破則立，不破則廢，這是新時代下的一語箴言。

　　疫情的爆發，無疑促使陶瓷行業加快了變革的步伐，倒逼陶企進行商業模式的迭代升級，如從以前重視品牌產品的開發，側重線下，逐步往重視品牌銷售渠道打造，側重線上轉變。而通過此次疫情更能體現出一個好的品牌策劃是市場運作的靈魂，區域核心處于市場第一線，對市場的脈搏把握最透徹，策劃對企業的來說是未雨綢繆，一次策劃相當于一次品牌文化傳播，緊抓機會，追蹤問題的根源來看出問題的本質，利用消費者的視覺，聽覺效應，搶占市場先機達到品牌宣傳的目的。

　　策劃的價值主要體現在如下兩個方面，首先是對企業形象的影響，策劃的專業性和風格特色，往往反射著企業的專業度和價值取向；其次是對活動效果的影響，策劃直接決定著活動效果的輸出，這關系著企業能否從這個活動中收獲到預期的經濟和社會效益。

　　為什么說陶瓷策劃水平決定著陶企品牌的路有多遠呢？下面我們來看看策劃對于企業到底有多重要：

　　一、策劃對企業的發展目標形成統一性

　　策劃就是統籌謀劃，企業為實現其經濟目標和社會目標，必須將總體的運行目標分解成一個個“小”目標，這些“小”目標應相互協調一致，并緊緊圍繞著最終總體目標而展開，具有共同的指向性。實現各個“小”目標正確指向的最佳手段。依據目標原則進行策劃活動，有利于使各級目標協調一致。

　　二、有助于企業自身文化的塑造

　　品牌策劃有利于塑造企業自身的企業文化，以此加強員工之間的團結力量和對企業的忠誠度，使企業員工之間更加具有活凝聚力，這種凝聚力積小成大最終會散發出巨大的光芒，在這種精神文化紐帶的促進下，會讓員工以更好的精神狀態，積極投身到工作中，促使企業的發展將會越來越好。

　　三、有助于全面提升企業的綜合競爭力

  當代的市場競爭風云變幻，競爭無處不在，要想從眾多的競爭者中脫穎而出，贏得市場，必須借助于策劃。一個企業要在市場競爭中適應環境的變化，就必須在被迫作出調整前，詳細地分析競爭者的實力，進行主動的策劃，形成一種強大的品牌優勢，塑造品牌價值，逐漸將企業品牌的氣場擴大，全面提升企業的綜合競爭力。

  四、強化企業與消費者之間的粘度

  品牌活動策劃除了能讓企業家們清晰地了解顧客的使用價值需求，發覺新的創業商機以外，還能為企業家們量身訂做科學研究高效率地營銷戰略，將企業與消費者這兩大市場主體有效地結合在一起并形成強有力的磁場，通過強化這種紐帶關系增強企業對顧客承諾的可靠性，有利于樹立企業良好的社會形象。

  五、品牌企業未來發展方向

  要讓企業有長遠的發展，就需確定企業的發展戰略，而品牌策劃就包括了企業發展戰略的確定。良好的發展戰略能促使企業根據消費者的需求、結合自身的發展制定更有益于企業未來發展的方針，能讓企業塑造更好的品牌形象。此外，策劃還使企業能夠有計劃有目的地實施相關工作，是品牌后期獲得成功的保障。

  營銷的目的就是讓推銷變得多余，策劃的目的就是讓營銷變得更好效。不論大小陶企都需要策劃，那么企業如何做好營銷策劃呢？在如今這個市場渠道細分，成熟時代，營銷策劃的關鍵在于定位；把營銷當成產品去做，以最少的付出達到最大的回報。