3月31日，東鵬控股股份有限公司（香港主板：03386）公布了2015年業(yè)績報告（以下簡稱“報告”）。報告顯示，截至2015年12月31日，東鵬控股營業(yè)收入41.11億元，同比增長5.6%，凈利潤同比增長11.1%。

　　產(chǎn)品組合優(yōu)化 營收、凈利潤雙增長

　　在中國經(jīng)濟增長速度持續(xù)下降、房地產(chǎn)與家居市場整體不景氣的環(huán)境下，2015年東鵬實現(xiàn)營收同比增長5.6%，凈利潤約6.26億元，同比增長11.1%，保持了營收、凈利潤雙增。

　　2015年東鵬毛利約為16.07億元，較2014年的14.98億元同比增長7.3%。整體毛利率則達39.1%，較2014年的38.5%增加0.6%。財報解釋毛利率增加主要是由于產(chǎn)品組合優(yōu)化及生產(chǎn)效能的改善。

　　為了深化“大家居”商業(yè)模式，東鵬控股在報告期內(nèi)與蘇州金螳螂、華潤置地等成立了戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，集團企業(yè)銷售收益約達5.6億元，年漲幅21.5%。同時，東鵬的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也日趨成熟，報告稱，東鵬瓷磚銷售在十個月內(nèi)位列天貓第一，并成為唯一與天貓首頁成為戰(zhàn)略合作伙伴的瓷磚企業(yè)。

　　新生產(chǎn)線全面動用 釉面磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品成增長主力

　　根據(jù)報告，東鵬于2014年建成了5條新瓷磚生產(chǎn)線，同時建成一條新衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)線，新生產(chǎn)線在2015年全面動用，截至2015年12月31日，瓷磚產(chǎn)能達到6068萬㎡，同比增加15%，利用率達到93.8%，有效的成本控制也帶動了利潤的上漲。

　　東鵬表示，營收額增加5.6%主要是得益于釉面磚產(chǎn)品及衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷售增加。

　　數(shù)據(jù)顯示，釉面磚產(chǎn)品營收由2014年的18.29億元增加13%至2015年的20.67億，主要因為釉面磚新產(chǎn)品系列的增加和釉面磚在零售市場的走俏；拋光磚產(chǎn)品的營收為14.39億元，較2014年減少5.2%，收益減少在于給予企業(yè)客戶平均售價的下降，以刺激在終端市場的推廣；衛(wèi)浴產(chǎn)品營收約為6.05億元，較2014年增長10.8%，據(jù)了解，自2013年東鵬收購衛(wèi)浴產(chǎn)品業(yè)務后，衛(wèi)浴產(chǎn)品一直保持著穩(wěn)步增長。

　　渠道擴張不停步 將登陸唯品會等O2O平臺

　　財報稱，整體環(huán)境的不景氣和行業(yè)的低迷將淘汰一批中小規(guī)模的瓷磚企業(yè)和低端運營商，在接下來的行業(yè)洗牌和消費升級中，具有品牌知名度和高質(zhì)量商品的東鵬將更受消費者歡迎，有望獲得更多市場份額。

　　同時，作為行業(yè)領(lǐng)袖的東鵬，已平緩地度過了行業(yè)低迷期，這得益于有效的市場推廣及營銷策略。截至2015年12月31日，東鵬在中國600多個城市有3271家零售門店（專營店、社區(qū)店、衛(wèi)星店），其中2015年增加了1291家零售門店，銷售渠道和客戶基礎(chǔ)不斷拓寬。另外，東鵬還簽約了著名藝人劉濤做品牌代言人，強化形象建設(shè)與推廣。

　　東鵬在互聯(lián)網(wǎng)渠道上亦投入大量資源，包括成為天貓首頁瓷磚行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作伙伴，與經(jīng)銷商簽訂線下服務協(xié)議，提供標準化服務。在研發(fā)上，2015年東鵬推出了42款新產(chǎn)品系列并取得了101項專利。

　　根據(jù)報告，東鵬將在唯品會、微商城及京東商城等電商平臺拓展銷售商機，同時積極與線下服務供應商建立合作，改善集團物流及售后服務。

　　值得注意的是，今年1月31日東鵬遞交了私有化報告，隨后被風投機構(gòu)以高于市場價3成的價格購買。業(yè)內(nèi)人士透露，東鵬將斥資2億元人民幣對股票進行回購并在6月前完成退市。

（注：文中圖表數(shù)據(jù)均來源于東鵬控股股份有限公司2015年年度業(yè)績報告）