近日，冠珠瓷磚雷厲風(fēng)行地開展了一場“315品質(zhì)服務(wù)月”活動(dòng)，這一番大動(dòng)作非常巧妙地搭上了315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日的熱點(diǎn)，以“品質(zhì)”為錨點(diǎn)，邀請(qǐng)實(shí)力派演員惠英紅擔(dān)任冠珠瓷磚品質(zhì)推薦官，隆重推出《堅(jiān)持就會(huì)更好》的品質(zhì)主題片，向全網(wǎng)發(fā)起品質(zhì)宣言，同時(shí)結(jié)合品質(zhì)海報(bào)、長圖等內(nèi)容形式，通過視頻號(hào)、抖音、微博、微信、100+媒體的強(qiáng)大宣傳矩陣，開展全域傳播，將冠珠瓷磚的品牌態(tài)度觸達(dá)各個(gè)圈層，打造現(xiàn)象級(jí)話題效應(yīng)。
冠珠瓷磚此番大作為，可謂是精心制作、良心出品。在今年年初隆重開展的「為美好 做更好」2022冠珠瓷磚品牌戰(zhàn)略全球發(fā)布會(huì)上，冠珠瓷磚以極具前瞻性的洞察智慧，明確以硬實(shí)力走好中國品牌自強(qiáng)之路的大方向，堅(jiān)定地立下了“美好計(jì)劃”的FLAG，專注從美好品牌、美好人居、美好體驗(yàn)三大方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品牌的升維進(jìn)階，為國民打造品質(zhì)生活。
而這一次的“315”品質(zhì)宣傳戰(zhàn)，便是冠珠瓷磚實(shí)現(xiàn)“美好計(jì)劃”藍(lán)圖的第一步。
美好品質(zhì)宣言，是至關(guān)重要的開局之篇
聯(lián)手惠英紅，打響品質(zhì)宣傳戰(zhàn)
惠英紅打女出道，即使身處逆境仍能絕地重生，化人生閱歷為財(cái)富，不斷精進(jìn)打磨角色，這也成就了她后來三度獲得“影后”的耀眼成績。惠英紅在作品上精益求精的精神，和冠珠瓷磚“品質(zhì)至上”的核心觀念不謀而合。
為給315大促借勢，冠珠瓷磚特邀惠英紅攜手打造品質(zhì)主題片《堅(jiān)持就會(huì)更好》，以惠英紅嚴(yán)格打磨作品的經(jīng)歷，來闡釋冠珠瓷磚在近30年來堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的理念，這樣不但在品牌和消費(fèi)者中間搭建了正能量的溝通渠道，更是對(duì)冠珠瓷磚的品牌形象實(shí)現(xiàn)了具現(xiàn)化宣傳。
品質(zhì)主題片重磅上映，引發(fā)全網(wǎng)話題
3月9日，惠英紅以冠珠瓷磚品質(zhì)推薦官的名義，傾情出演的《堅(jiān)持就會(huì)更好》品質(zhì)主題片當(dāng)紅上映。這部主題片一經(jīng)發(fā)布立即引發(fā)全網(wǎng)熱議，網(wǎng)友紛紛表示被紅姐的表演感動(dòng)到了，不斷刷屏為紅姐點(diǎn)贊。
攜手惠英紅推出品質(zhì)主題片的大熱事件，成功抓住了消費(fèi)者眼球，緊接著，通過短視頻、新聞稿件、微信推文、長圖、海報(bào)等多種內(nèi)容形式的密集傳播，持續(xù)發(fā)酵話題。
品質(zhì)宣言全渠道觸達(dá)，引爆活動(dòng)
在傳播上的持續(xù)發(fā)力，最終引發(fā)了各個(gè)領(lǐng)域跨界熱議，讓冠珠瓷磚發(fā)起的“堅(jiān)持就會(huì)更好”話題討論進(jìn)入了白熱化階段，最終話題總曝光量達(dá)到3.6億。同時(shí)，《堅(jiān)持就會(huì)更好》品質(zhì)主題片在官媒及在時(shí)尚、娛樂、生活等領(lǐng)域的KOL、KOC等媒體的助力傳播下，視頻全網(wǎng)播放量突破720.5萬，全網(wǎng)曝光量超過2752.7萬……冠珠瓷磚通過推動(dòng)數(shù)字化“全域傳播”，打破了傳播壁壘，使品質(zhì)宣言實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)觸達(dá)，將整場營銷活動(dòng)推向了高潮。
線上的成功“出圈”為冠珠瓷磚線下終端“315品質(zhì)服務(wù)月”活動(dòng)積蓄熱度，大力造勢。最后在315大促活動(dòng)中，獲得了超過3.6萬家庭共同選擇冠珠瓷磚的喜人佳績。毫無疑問，冠珠瓷磚這一波營銷活動(dòng)為“美好計(jì)劃”制造了一個(gè)完美的開局。
美好計(jì)劃 順勢升維
在2021年已經(jīng)奠定中國瓷磚品牌高度、形象、口碑基礎(chǔ)的冠珠瓷磚，強(qiáng)勢推出的“美好計(jì)劃”是立足于國潮品牌發(fā)展的全新品牌策略，為給品牌注入蓬勃鮮活的生命力，建立起用戶高信任度和高粘性。
在315品質(zhì)營銷戰(zhàn)開局即勝后，冠珠瓷磚乘勝追擊，以合作品牌商身份現(xiàn)身品牌代言人迪麗熱巴新劇《與君初相識(shí)》，持續(xù)推進(jìn)“美好計(jì)劃”三部曲策略。
從惠英紅《堅(jiān)持就會(huì)更好》品質(zhì)主題片到迪麗熱巴《與君初相識(shí)》新劇，冠珠瓷磚每一步都實(shí)實(shí)在在地為品牌賦能升維。可以預(yù)見，冠珠瓷磚的“美好計(jì)劃”在未來將會(huì)碰撞出更大的火花，讓我們一起拭目以待！
