9月11日，歐文萊與30多家媒體朋友們?cè)诜鹕剿鞣铺鼐频辏嗉s在一場(chǎng)有愛(ài)的知識(shí)下午茶，齊品知識(shí)與美食。
從藝術(shù)史軌跡看瓷磚創(chuàng)新
論現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)潮下的人和產(chǎn)品
歐文萊品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理梁雪青從藝術(shù)史軌跡看瓷磚創(chuàng)新，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與媒體朋友，訴說(shuō)現(xiàn)代設(shè)計(jì)浪潮下的人和產(chǎn)品。
梁雪青從不同藝術(shù)主義流派的具體表現(xiàn)引入，他認(rèn)為：“從神性到人性，從平面到立體，從抓取現(xiàn)實(shí)到表達(dá)情感，從具象到抽象，從奢華到簡(jiǎn)約……不同時(shí)代都有當(dāng)時(shí)的藝術(shù)追求，有不同的藝術(shù)表現(xiàn)及發(fā)展軌跡。”
“創(chuàng)新塑造了一個(gè)個(gè)被標(biāo)記的時(shí)代，作品（產(chǎn)品）只有具有斷代能力，才能被時(shí)代所銘記。”
從藝術(shù)史的發(fā)展回看瓷磚的行業(yè)史，從瓷片、拋光磚、仿古磚、微晶石、大理石瓷磚、現(xiàn)代磚、巖板等經(jīng)歷了多次產(chǎn)品迭代，工藝技術(shù)與美學(xué)設(shè)計(jì)可以說(shuō)是推動(dòng)瓷磚產(chǎn)品迭代的兩股核心力量，交叉造就行業(yè)創(chuàng)新熱點(diǎn)的交替。
梁雪青認(rèn)為：“從二十世紀(jì)至今，中產(chǎn)階層主導(dǎo)了主流審美的消費(fèi)趨向。中國(guó)消費(fèi)經(jīng)歷樸實(shí)、奢華、簡(jiǎn)約階段之后，逐漸與世界主流審美同軌，歐文萊素色美學(xué)在陶瓷行業(yè)的先鋒價(jià)值也得到體現(xiàn)。”
面對(duì)“用戶(hù)分層、設(shè)計(jì)師分層、需求分層”、“設(shè)計(jì)題材分化、應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分”、“功能過(guò)剩”等現(xiàn)實(shí)發(fā)展的多元化的碎片時(shí)代，未來(lái)瓷磚創(chuàng)新還可以有這些焦點(diǎn)：
全球化的藝術(shù)元素融合之下，材質(zhì)、色彩、文化符號(hào)等開(kāi)始相互影響；
人文手作與數(shù)碼化的設(shè)計(jì)模式創(chuàng)新。瓷磚不一定只做大自然的搬運(yùn)工，美學(xué)元素可以重新解構(gòu)、視覺(jué)再現(xiàn)；
大跨度的想象力。研發(fā)創(chuàng)新組織要打破純技術(shù)結(jié)構(gòu)，如歐文萊在高級(jí)灰色彩領(lǐng)域成功后，同步打開(kāi)“觸感”第二維度，就是保持在產(chǎn)品創(chuàng)新前沿的探索。
其中，從“功能價(jià)值”向“情感價(jià)值”延展，是當(dāng)下與未來(lái)的必然趨勢(shì)。
“創(chuàng)新路上最缺的并不是純技術(shù)，而是對(duì)用戶(hù)需求的洞察……一切創(chuàng)新都只為了讓用戶(hù)如愿以?xún)敚瑵M(mǎn)足用戶(hù)更深層次的情感體驗(yàn)，這才是創(chuàng)新的意義。”
將感覺(jué)融入到學(xué)術(shù)
觸覺(jué)、情感與愛(ài)的關(guān)聯(lián)
歐文萊的老朋友、國(guó)內(nèi)觸感研究領(lǐng)域首席專(zhuān)家涂陽(yáng)軍博士特邀出席本次的知識(shí)下午茶，將感覺(jué)融入到學(xué)術(shù)，以《觸覺(jué)·情感·愛(ài)情》為主題進(jìn)行滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨分享。
“愛(ài)不是虛擬的，它是有存在感。‘觸覺(jué)’都是與情感有關(guān)聯(lián)的。”
涂博士認(rèn)為，一段感情很難以“看得見(jiàn)，摸不著”來(lái)維持，“情之所至，永遠(yuǎn)無(wú)法僅僅用眼神和言語(yǔ)來(lái)表達(dá)，但觸覺(jué)可以，也許片刻的擁抱就能換來(lái)一生的相守。”
涂博士分享了大量的實(shí)驗(yàn)例子，進(jìn)一步解釋了觸覺(jué)、情感與愛(ài)之間的相互關(guān)聯(lián)：“觸摸就有愛(ài)，擁抱就足夠了”，“觸摸就有感情，可以帶來(lái)積極的情緒以及更密切的感情”，“觸摸可以情感依戀關(guān)系，其中，摸物品能夠建立與物品的情感依戀關(guān)系，愿意付出更多去購(gòu)買(mǎi)。”
因此，對(duì)于品牌發(fā)展，觸覺(jué)維度更是值得深挖的為產(chǎn)品研發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的啟發(fā)的靈感源泉：
在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)上，可以通過(guò)觸覺(jué)行為，拉近與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)；
在產(chǎn)品研發(fā)上，可以通過(guò)觸覺(jué)行為，如觸摸手勢(shì)，觸摸時(shí)間、頻率、停頓等，采用行為觀(guān)察、視頻分析、調(diào)查訪(fǎng)談等手段，剖析客戶(hù)觸摸瓷磚的手勢(shì)動(dòng)作等行為，建構(gòu)客戶(hù)觸摸行為標(biāo)準(zhǔn)圖譜，進(jìn)一步研究材料突破方向；
在產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，可以建立觸摸購(gòu)買(mǎi)邏輯，采用實(shí)驗(yàn)法、結(jié)構(gòu)方程模型及縱向追蹤等方法，明確客戶(hù)觸摸行為與購(gòu)買(mǎi)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，建立預(yù)測(cè)模型，用于指導(dǎo)在店銷(xiāo)售。
有媒體朋友感悟：“在人類(lèi)關(guān)系中，觸覺(jué)是重要的情感交流手段。在所有的感官活動(dòng)中，觸覺(jué)和理智之間的關(guān)聯(lián)最少，但卻具情感性，可以直接表達(dá)情感和愛(ài)。”
今時(shí)今日，對(duì)于消費(fèi)者而言，選購(gòu)產(chǎn)品除了在于這件產(chǎn)品本身的用途，還在于這件產(chǎn)品所代表的情感觀(guān)念和態(tài)度。
正如前面提到的“創(chuàng)新路上最缺的已非純技術(shù)，而是對(duì)用戶(hù)需求的洞察”，歐文萊摸摸節(jié)通過(guò)“觸摸”這個(gè)最直接的動(dòng)作，打通品銷(xiāo)的“任督二脈”，更以形象的slogan鏈接消費(fèi)人群。
2021歐文萊摸摸節(jié)
摸一摸，就是愛(ài)的表達(dá)
自2019年首創(chuàng)IP，到2020年持續(xù)深化“好瓷磚看細(xì)節(jié)，Just 摸 It”，歐文萊以差異化的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，引導(dǎo)重新定義用戶(hù)在瓷磚選擇上的標(biāo)準(zhǔn)。
行至第三年，歐文萊摸摸節(jié)這場(chǎng)屬于品質(zhì)控、細(xì)節(jié)控的體驗(yàn)派對(duì)，想玩點(diǎn)不一樣的！今年，歐文萊摸摸節(jié)的內(nèi)涵不再局限于人和瓷磚，希望以“摸一摸，就是愛(ài)的表達(dá)”觸達(dá)到人內(nèi)心的柔軟，可以擴(kuò)展到不同圈層，吸引更多朋友參與進(jìn)來(lái)。
正如涂博士所言：“情之所至，永遠(yuǎn)無(wú)法僅用眼神和言語(yǔ)來(lái)表達(dá)，但觸覺(jué)可以。”
你對(duì)“摸一摸，就是愛(ài)的表達(dá)”有什么看法呢？你的想法很珍貴，快來(lái)歐文萊摸摸節(jié)期間特別發(fā)起的“歐文萊摸摸節(jié)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽”露一手，以腦洞見(jiàn)真章吧！
后續(xù)更精彩！
9月13-10月7日
2021歐文萊摸摸節(jié)
敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注！
▽ 特別花絮
歐文萊品牌營(yíng)銷(xiāo)中心策劃總監(jiān)文映人講解“摸摸節(jié)創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽”
特別彩蛋，歐文萊接下來(lái)的“大動(dòng)作”
全神貫注
汲取養(yǎng)分
有點(diǎn)甜 才是真的下午茶
