陶瓷行業(yè)第五次浪潮——巖板浪潮來氣勢磅礴，為行業(yè)帶來了一系列的變化，從市場、生產(chǎn)到營銷都發(fā)生了不少改變，由此而引發(fā)了陶瓷企業(yè)的巨大變局。記者就此問題采訪了陶瓷巖板資深人士，廣東玖拾加家居有限公司董事總經(jīng)理羅新家先生。一談到巖板，羅總侃侃而談，話匣子一下子說開了，他認(rèn)為巖板浪潮下的陶瓷企業(yè)主要發(fā)生了以下四大變局。

　　陶企第一大變局：陶企變巖企，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)變巖板生產(chǎn)企業(yè)

　　巖板浪潮來臨，陶瓷企業(yè)爭相升級換代改線上巖板。即使受到疫情施虐，仍然無法阻擋巖板上線的熱潮，各企業(yè)大上快上巖板生產(chǎn)線。據(jù)陶城報的數(shù)據(jù)顯示，2020年8月份一個月就有20條巖板生產(chǎn)線宣布點火或簽約。另據(jù)佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會信息，截止2020年9月，全國已上或在建128條巖板生產(chǎn)線。

（已建及計劃建設(shè)巖板線統(tǒng)計，含900×1800mm -1600×3900mm各大規(guī)格巖板）

　　陶瓷企業(yè)紛紛改上巖板生產(chǎn)線，陶瓷變成了巖板 ，陶企變成了巖企。名號上，越來越多陶企改頭換面都掛上巖板稱號，如金牌亞洲瓷磚變成了金牌巖板和德利豐巖板，大將軍陶瓷變成了將軍巖板，澳翔陶瓷變成了澳翔巖板，新潤成陶瓷變成了新一派巖板，中盛陶瓷變成了中盛秀巖等等。

　　陶企第二大變局：大浪淘沙，順潮流者上，逆潮流者下

　　新的浪潮來臨，陶瓷企業(yè)格局也發(fā)生了重大改變，陶企重新洗牌，具有前瞻性和與時俱進(jìn)的企業(yè)才能經(jīng)得起大浪淘沙，站穩(wěn)陣腳。蒙娜麗莎是第一家吃螃蟹的企業(yè)，2016年生產(chǎn)出1200 X 2400mm規(guī)格的陶瓷大板，并提出巖板的大方向。2017年沉寂多年的大板、薄板被金牌（德利豐）點燃，星星之火隨即燎原。2018印度大板沖擊中國市場，敲醒了夢中的中國陶瓷人，2019奮起直追，2020進(jìn)入巖板生產(chǎn)線井噴狀態(tài)。巖板的時代已經(jīng)到來，搶占先機(jī)或跟上潮流才是明路。

　　大浪淘沙，順應(yīng)潮流上巖板的陶企生意風(fēng)生水起，如蒙娜麗莎、德利豐、新明珠、新中源BIG、順成、新一派、祥達(dá)等一批新貴，而原來所謂的十大品牌，有的則漸漸被甩出了第一梯隊。

　　陶企第三大變局：企業(yè)內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)變局

　　巖板的生產(chǎn)工藝與傳統(tǒng)陶瓷工藝不同，對生產(chǎn)線要求更高，大噸位壓機(jī)、升級的布料系統(tǒng)、窯爐技術(shù)等。另外，傳統(tǒng)陶瓷的銷售面向的一般是經(jīng)銷商，而巖板的定位是家居定制領(lǐng)域，涉及廚衛(wèi)、家電、家具等多種銷售渠道。為了更好的抓住巖板帶來的機(jī)遇，企業(yè)內(nèi)部需要調(diào)整管理結(jié)構(gòu)，成立單獨的部門負(fù)責(zé)巖板的生產(chǎn)和銷售，從而使原有的陶企管理結(jié)構(gòu)變局為巖板管理架構(gòu)。

　　為了跟上巖板的潮流趨勢，企業(yè)內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)也會發(fā)生調(diào)整，陶企紛紛設(shè)立巖板生產(chǎn)部和巖板銷售部。巖板是一個獨立于以往所有陶瓷產(chǎn)品的一個新品類，從生產(chǎn)到應(yīng)用都和以往有很大區(qū)別，部分企業(yè)會直接建立新的巖板品牌，獨立于原來的品牌，如新明珠原是企業(yè)名字，現(xiàn)變成新明珠巖板品牌，金牌亞洲企業(yè)派生出德利豐巖板品牌、新潤成企業(yè)派生出新一派巖板、壹加壹巖板品牌，新錦成企業(yè)派生出新巖素巖板品牌等等。即使不建立獨立的品牌，不少陶企也紛紛設(shè)立單獨的巖板生產(chǎn)部和巖板銷售部。

　　陶企第四大變局：研發(fā)重心變局

　　想要搶占先機(jī)，技術(shù)仍然是企業(yè)立于不敗之地的根本。陶企除了管理架構(gòu)變局外，各企業(yè)還紛紛將原來的陶瓷研發(fā)中心更改為巖板研發(fā)中心，或者直接設(shè)立巖板科研機(jī)構(gòu)。研發(fā)中心從過去的以陶瓷為重心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詭r板為中心,不僅僅研發(fā)巖板的產(chǎn)品、設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量，而且還研發(fā)巖板的切割、加工、應(yīng)用、配套等。2019年11月8日，蒙娜麗莎在福建泉州水頭成立“巖板全案設(shè)計中心”。2018年6月新明珠成立了“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)大（薄）板研究中心”，2020年8月22日改大板研究所為巖板研究所并更名“中國建筑陶瓷行業(yè)大板（巖板）研究中心”。2020年8月15日，順成陶瓷集團(tuán)在高明貝斯特生產(chǎn)基地正式成立“中國陶瓷巖板研究中心”， 2020年8月26日，金牌企業(yè)成立“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)巖板應(yīng)用研究中心”。

　　以上巖板研究機(jī)構(gòu)都是陶企自發(fā)成立的，企業(yè)投資不菲，目的就是要依托科技搶占市場先機(jī)。如順成的“中國陶瓷巖板研究中心” 占地8000㎡，總?cè)藬?shù)200人，專業(yè)研發(fā)人員超過30人。

　　如何面對巖板浪潮下的陶企變局，羅新家引用小米雷軍說過的一句話，站在風(fēng)口上，豬也能飛。變則通,通則久。巖板浪潮來臨之際，陶瓷企業(yè)唯有順應(yīng)潮流，敢為人先作出順勢改變，才能創(chuàng)造輝煌。

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