在一些國外知名的家居品牌網(wǎng)站上可以看到國外建筑陶瓷的價(jià)格是國內(nèi)零售價(jià)格的10倍，而且是以美元結(jié)算。眾所周知，國外70%的建筑陶瓷都是依賴進(jìn)口我國的陶瓷。而國內(nèi)陶企以消耗不能再生資源及廉價(jià)的勞動(dòng)力所換取的利潤卻是最低的。
陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟
雖然我國是陶瓷大國，但與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟。這歸根于企業(yè)帶有局限性的發(fā)展思路。多數(shù)企業(yè)更多地關(guān)注陶瓷的花樣、色彩、紋理、質(zhì)感等。這本沒有錯(cuò)，追求創(chuàng)新，才能滿足市場(chǎng)需求，跟上時(shí)代發(fā)展。然而，這種創(chuàng)新只是停留在形式上的創(chuàng)新。另一方面，經(jīng)銷商被迫打價(jià)格戰(zhàn)，而價(jià)格只能向源頭生產(chǎn)廠家要資源，供應(yīng)商拼命提高工作效率，想方設(shè)法壓低成本。
國內(nèi)陶瓷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在形式和價(jià)格上，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無法延展，難以形成系統(tǒng)化、序列化的發(fā)展。而且品牌意識(shí)低下，大部分企業(yè)淪為國際品牌的“打工者”。整合陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈才能由陶瓷大國邁向陶瓷強(qiáng)國。
（圖源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理）
掌握銷售渠道突破銷售瓶頸
經(jīng)濟(jì)學(xué)里有一個(gè)閾值效應(yīng)。它指的是打破原有均衡引起的改變，如在某個(gè)方面投入了10%，最后收獲的效益卻是20%。目前陶瓷企業(yè)在90%的瓶頸基礎(chǔ)上面再追進(jìn)100%的時(shí)候，投入的精力是相當(dāng)驚人的。因此，企業(yè)應(yīng)著重突破自身短板。
在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，批發(fā)經(jīng)營和終端零售的環(huán)節(jié)還不夠成熟。國外建筑陶瓷之所以售價(jià)比國內(nèi)的高10倍，是因?yàn)樗麄冋莆樟水a(chǎn)業(yè)整合的渠道，同時(shí)也令銷售渠道變得成熟。陶瓷企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，不要再到內(nèi)地建工廠，利用廉價(jià)的勞動(dòng)力來減低成本，進(jìn)而提升在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)應(yīng)通過產(chǎn)品組合，為產(chǎn)品增值。在跨界合作的趨勢(shì)下，陶瓷企業(yè)可以和家居產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品進(jìn)行整合，把硬裝修和軟裝飾兩個(gè)行業(yè)更細(xì)致地融合在一起。這樣既符合整裝的趨勢(shì)，也能進(jìn)一步完善增值服務(wù)。在終端零售方面，有業(yè)內(nèi)人士建議陶瓷經(jīng)銷商開辟另類營銷模式，幫助經(jīng)銷商樹立核心競(jìng)爭(zhēng)力。用新的經(jīng)營模式來避免價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生。
產(chǎn)業(yè)鏈落地要求完善配套服務(wù)
在產(chǎn)業(yè)鏈落地過程中，配套服務(wù)也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。比如在瓷磚安裝過程中，陶企如何解決快速工業(yè)化的技術(shù)。陶瓷行業(yè)其中一個(gè)短板是瓷磚施工速度和安裝過程里面的技巧革新。不同的瓷磚對(duì)施工技術(shù)的要求不同。比如最近大熱的巖板，對(duì)鋪貼技術(shù)要求較高，不是受過專業(yè)培訓(xùn)的人士難以做到正確鋪貼。如果企業(yè)在這一方面有所突破，它對(duì)市場(chǎng)的沖擊和突破所帶來的收益會(huì)大于去追求其它方面的效益。
有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代。陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈整合是齊業(yè)突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。
我國已經(jīng)有多個(gè)大國的稱號(hào)，但關(guān)于強(qiáng)國的就少之又少。對(duì)比國外，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的不成熟在一定程度上阻礙了陶企的發(fā)展。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步強(qiáng)化，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局需要更加科學(xué)。企業(yè)積極應(yīng)對(duì)、放眼未來，才能在產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)中求得生機(jī)。
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