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陶瓷行業與房地產行業緊密相連，房地產行業內的新房裝修、存量裝修和局部翻新等需求變化對陶瓷產品的需求有直接影響。隨著國家政策調控，房屋需求增速減緩，陶瓷行業的流量紅利開始減退。陶瓷行業下行趨勢發展，市場由增量市場轉變為存量市場，過去沒有打牢基礎、隨波逐流的陶瓷企業面臨著巨大的生存壓力。消費環境發生轉變，陶瓷企業需看清變化、抓住趨勢。
2018年至2019年，陶瓷行業有超過200家規模以上的陶瓷企業退出了市場，行業寒冬或許遠比預想的要長和殘酷。每個行業都有高潮低谷，停產、破產、重組的企業不少，但是逆勢增長、跑馬圈地的陶瓷企業不在少數。行業的冬天仍未過去，而把握環境變化、抓住機會逆勢發展的陶瓷企業，已經找到通往春天的方向。
供求關系的變化
環保高壓、產能過剩是多個陶瓷企業退出歷史舞臺的主要原因，如果說環保是無可奈何的宏觀環境，那么產能則是企業自身的經營計劃所致。當前陶瓷行業的整體供求關系處于“供過于求”和“供不應求”并存的復雜階段，供過于求在于陶瓷產品“量”的過剩，而供不應求在于“質”的短缺。隨著人們消費水平的提高，對于“質”的追求，不僅僅在于產品質量的優劣，還在于服務、體驗、情感等多個方面的享受。
“從家裝設計來講，歷經內景（家里設計裝修得好）、外景（外面有森林、公園、高爾夫球場等景觀）、情境（情和景結合在一起的設計、裝修）、藝境（家居里面有藝術）不同發展階段。消費在升級，未來升級，產品要升級。我們正在經歷從溫飽生活到美好生活，再到未來的品位生活這三個階段”，這是紅星美凱龍董事長車建新在紅星美凱龍2019秋季大會上發表的看法。消費者對于陶瓷產品、服務以及品牌的需求已經發生轉變，對于陶瓷企業而言是更高難度的挑戰，也是長遠發展的必經之路。
傳播方式的變化
近十年來，社會的變化日新月異，互聯網是加速變化的最關鍵的因素。隨著互聯網以及移動互聯網的浪潮襲來，陶瓷產品的信息傳播方式經歷了巨變。由于消費者獲取信息渠道不斷增多，陶瓷企業與消費者之間的信息壁壘被打破，消費者能夠更為輕易的獲取產品和品牌的信息。對于陶瓷企業而言，信息傳播更為便利的同時，信息碎片化使消費者的注意力分散，提高了建設品牌忠誠度的難度。
互聯網的時代，陶瓷企業打造品牌的難度和時間與傳統方式相比，會相對容易和快速很多。線上、顯示的零售渠道和廣告投放渠道、工程和家裝渠道、線上家居信息搜索、社交平臺和口碑等傳播方式是陶瓷品牌的主要信息傳播方式。陶瓷企業需對傳播方式的特點有清晰的了解，使產品的信息能夠順暢傳達給消費者，達到有效的溝通。
萬物都是變化的，不變的只有變化。把握變化，勇于求變、積極轉變的陶瓷企業方能無懼變化莫測的市場，變被動為主動，化不利為有利。
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