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2019年5月，第一財經·新一線城市研究所發布《2019城市商業魅力排行榜》，榜單通過商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大維度指數對337個中國地級及以上城市進行評估。其中，一線城市有4個，新一線城市有15個，二線城市有30個，三線城市有70個，四線城市有90個，五線城市有128個。

前瞻產業研究院發布了《中國家裝（家庭裝飾）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，預測家居裝修行業市場規模到2020年將達到2.59萬億元。《報告》顯示，新房裝修占比73%，整屋裝修占比63%，消費人群以80、90后為代表，占比62%。我國地域遼闊，人口眾多，不同消費水平的消費市場有不同的市場需求和消費習慣。陶瓷企業需根據企業實際情況，對消費市場進行精準定位，滿足目標消費者的需求。

市場定位

隨著經濟的發展和社會的進步，我國的消費需求從追求價格上的便宜轉變為對品質的追求，再轉變為如今的個性化追求。2018年末，我國大陸總人口接近14億，收入水平、文化習俗、生活習慣等多個方面的差異使中國的市場具有“折疊”特征。經濟基礎決定需求偏重，在這個龐大的市場里面任何一個截面的需求都是規模化的。

市場定位是指為使產品在目標消費者心目中相對于競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排，能夠在目標客戶心目中樹立產品獨特的形象，占領消費者心智。“沒有一個企業能夠滿足所有人的需求”，不同的市場有不同的消費者，他們對陶瓷產品的需求是不一樣的。陶瓷企業需對市場進行精準、差異化的定位，滿足需求，才能樹立強大的競爭力。

產品定位

互聯網的發展突破消息交流在時間和地域上的限制，同時改變了人們的生活習慣，對人們的消費方式和需求產生了直接的影響。一方面，消費者對陶瓷產品的了解逐漸加深，在了解過程中對自己的需求有了更清晰的認識；另一方面，陶瓷企業與消費者的距離在不斷縮小，對陶瓷產品進行了重新的思考，注重差異化的產品定位。

“當前市場情況下，只有繼續做好產品，才能和設計師與經銷商增加粘性，小而美的品牌不適合玩套路，分分鐘被大品牌碾壓，也只有在適合自己品牌的圈子里，找到合適的打法才能站穩腳跟，盲目跟風，只會死的更快”。觀點源于費羅娜品牌總經理陳高照。不同的市場截面有不同的消費場景，精確的產品定位有利于陶瓷企業滿足目標消費市場的需求。

在這新舊交替的時代，渠道、消費者、技術手段等多個方面已經發生了改變，找準定位、確定方向方能摒棄迷茫、不斷前行。

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