四家上市地板企業(yè)，圣象、大自然、德爾、菲林格爾，無一例外，地板業(yè)務(wù)的營收都出現(xiàn)了同比下滑。
行業(yè)大佬圣象，今年上半年的木地板營收為22.79億元，與2018年上半年相比，減少了3.06%；另一地板企業(yè)大自然，今年上半年地板板塊的營收為10.15億元，同比下降了7.4%；而近年來涉足其他品類的德爾，今年上半年地板的營收為3.91億元，同比下降了2.34%；四家地板企業(yè)上市最晚的菲林格爾，今年上半年的營收為3.34 億元，同比下降 16.26%。菲林格爾未公布地板品類的營收數(shù)據(jù)，但是考慮到其他品類在營收中占比不到10%，超過3個(gè)億的地板營收，下降大多來自地板。其披露，主要原因?yàn)槎鄬訉?shí)木復(fù)合銷售下滑所致。
四家上市地板企業(yè)，營收出奇一致的下滑，預(yù)示著整個(gè)地板行業(yè)的生存現(xiàn)狀。要知道，這些上市地板企業(yè)都是整個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)，在品牌影響力、渠道廣度、產(chǎn)品深度等方面都擁有深厚的積累。根據(jù)各地板品牌披露的數(shù)據(jù)，各家都有相當(dāng)數(shù)量的經(jīng)銷商。圣象在全國有近3000家地板專賣店，大自然的地板門店數(shù)量也有3,561家。頭部地板出現(xiàn)業(yè)績集體下滑，表明整個(gè)地板行業(yè)生存艱難。
除了營收普遍下滑外，簡象家居注意到四家上市地板品牌的賺錢能力也不一樣，圣象地板的毛利率為40.49%，同比增加了0.86%；大自然地板的毛利率為32.2%，與去年同期的37.2%相比，毛利率同比下降20%；德爾地板的毛利率為30.83%，與全年上半年相比下滑了2.04%；菲林格爾的毛利率在27.24%。也就是說，圣象不僅營收規(guī)模大，賺錢能力也是最強(qiáng)。
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對(duì)于地板企業(yè)來說，整個(gè)大環(huán)境的影響是一個(gè)方面，而消費(fèi)需求的空間縮小對(duì)其才是致命的。多家地板企業(yè)都在半年報(bào)中坦誠，各地板品牌不僅面臨著行業(yè)超過1200家企業(yè)的行業(yè)內(nèi)部激烈競(jìng)爭，還要與瓷磚、大理石、PVC地板等外部品類爭奪客戶。
其實(shí)，對(duì)于地板品類下滑，各頭部品牌都早做打算，通過增加新品類向大家居要營收。今年上半年，圣象在木門及衣帽間產(chǎn)品上有254萬元收入；大自然在木門、定制衣柜櫥柜上有2.66億的營收，同比勁增36.44%；德爾在定制家居上有3.89億營收，與地板幾乎平分秋色；菲林格爾也有櫥柜衣柜等定制產(chǎn)品，2018年有5400萬的營收。
進(jìn)軍木門、定制家居等大家居行業(yè)，給地板企業(yè)增加了營收渠道，增加了收入，也是一種變通生存之道。但應(yīng)該看到的是，各個(gè)地板企業(yè)在定制家居板塊，不管是品牌力、還是產(chǎn)品力、到最后的營收，都與定制家居頭部企業(yè)半年幾十億的營收規(guī)模差距重大。畢竟，地板和定制家居的運(yùn)營還是存在相當(dāng)?shù)牟灰粯樱热缃?jīng)營模式上地板是“貨等人”，定制家居是“人等貨”；產(chǎn)品類別上，地板相對(duì)單一，定制家居復(fù)雜多樣；服務(wù)時(shí)間上，地板相對(duì)簡單，定制家居則包含設(shè)計(jì)、尺寸、安裝等多個(gè)環(huán)節(jié)。
對(duì)于地板品牌來說，頭部企業(yè)集體“頹勢(shì)”，是否表明行業(yè)的劇變正在發(fā)生，拭目以待。
