上半年，陶瓷行業的消息憂多喜少。

　　近半年，福建、江西、山東等215家陶企被列為失信企業，廣東省65家陶企被列為失信企業；

　　進入6月份，曝出廣西岑溪、廣東恩平、江西宜春等地多家陶企發布破產清算通知，隨后又曝出多家陶企發布通知，稱由于受到國際形勢、國內市場低迷影響，造成公司經營困難，生產車間人員停工放假，復產上班時間待定；

　　2019年6月底泉州市中級人民法院發布一批失信被執行人信息，我們陶瓷行業比較熟悉的輝煌水暖、申鷺達、福建正大均涉案金額巨大超10億……

（圖片來源于網絡，侵刪）

　　“沒有不景氣的行業，只有不爭氣的企業”。經濟形勢不好是事實，可是大量企業還是在頑強活著，甚至還有一些在逆勢成長，可見企業倒閉的主要原因是經營不善，簡單歸咎于經濟形勢不好顯然是有失公允的。

　　經濟大環境是外因，企業經營管理的要素是內因。一個企業如果各方面的產、銷、人、發、財等核心經營要素都是健康的，即使外部環境不好一樣可以挺過去。反觀現實，早早倒閉的企業都是有致命內傷的，除了表面上共性的財務方面資金鏈斷裂以外，這些早早倒下的企業大部分存在研發不足，產品沒有特色等問題，一旦遇到經濟形勢不好就很難熬過去。

　　我們的企業太信奉你死我活的商戰信條，“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”、“無商不奸”被很多老板奉為真理。盲目擴張、惡意欠款、變更法人逃避債務，是大部分企業倒閉后被貼上的標簽。據媒體報道，輝煌水暖在2008年-2015年期間各方面的投資超過30億，申鷺達2006 年-2014 年生產基地及渠道布局耗資近 27 億元。企業擴張快，聲勢變大，在國內的普遍認知，大公司就是“大品牌”，老板很有面子，各種“名”順勢而來，飄飄然是難免的。銀行對于大企業又愿意借錢，快速擴張進入快車道，一發不可收，只能做大，不敢收縮，一旦銀行信貸收緊，必然陷入資金鏈斷裂的處境。

　　有人說，在國內做生意一定要看央視，有一定道理。不僅僅在中國，無論在哪里做生意，都要關心經濟環境狀況，不一定看某電視臺，但是一定要了解官方數據。2019年各省GDP增長目標, 在31個省區市中，西藏設定的2019年GDP增長目標為10%左右，這一目標與去年持平，也是全國唯一的GDP目標維持兩位數的省份。從中可以看出總體趨勢——各省對經濟的預測都是下行的。此情此景，作為一個高度市場化的行業，如果企業還能實現大幅度逆市上漲，如果不存在企業業績數據造假因素，只有兩種可能了，企業有很獨特的核心元素或者上天垂青。

　　定位不清晰是眾多倒閉企業的共性。從白手起家創業到打造出一個稍具規模的企業，甚至是企業集團，每個陶瓷企業的老板都有過人之處。但是一個對輕舟駕輕就熟的高手進入汪洋大海，未必就是巨型艦船的合適舵手，很多陶企的走勢也驗證了這個結論。當前生存能力已經擺在企業競爭的第一位，市場競爭已經從產品、產能轉變成企業的綜合運營能力。

　　歸然書院院長鮑杰軍將現有的建陶企業分成三種類型：第一類是主流型企業，在產品創新、品牌運營、渠道拓展、規范經營、資金實力、團隊建設及環保意識等方面都比較優秀和優質。第二類是保守型企業，土地、廠房和設備都是自己的，連展廳也是自己建的，關鍵是還沒有貸款。第三類是懸崖型企業，最明顯的特征就是用別人的錢干自己的事。觀察率先倒閉的企業不難發現，這些企業大部分都是第三種，但是他們卻誤以為自己是第一種，他們認為大企業就是主流企業，結果可想而知。

　　國家統計局公布數據顯示，2019年6月份，中國制造業采購經理指數（PMI）為49.4%，與上月持平，從企業規模看，大型企業PMI為49.9%，比上月下降0.4個百分點，微低于臨界點；中、小型企業PMI為49.1%和48.3%，分別比上月回升0.3和0.5個百分點，位于臨界點以下。從分類指數看，在構成制造業PMI的5個分類指數中，生產指數和供應商配送時間指數高于臨界點，新訂單指數、原材料庫存指數和從業人員指數低于臨界點。PMI自2018年5月從51.9%一直下跌，其中自2018年12月以來主要位于臨界線以下，2019年3、4月有所反彈，也只是50.5%和50.1%，5、6月均為49.4%。民眾普遍不相信國家統計局的數據，但是我們應該相信，如果能夠唱好他們絕對不會唱衰的，制造業的下滑頹勢明顯是事實。

　　英國作家克萊兒·麥克福爾的小說《擺渡人》中，女孩迪倫是一場交通事故的唯一一個沒有逃出來的人，她遇到靈魂擺渡人崔斯坦，這個倔強的女孩沒有放棄，不畏艱難，最終得以生還，而且還將擺渡人帶到新世界。用小說中的美好對比商戰中的慘烈，更加可以驗證渡人才能渡己的稀缺。

　　形勢好壞只是一個總體概念，并不代表所有企業都在一個水平上，在大好形勢的年份一樣會有企業會倒閉，在艱難的環境中一樣有企業活得很滋潤。對于陶瓷企業，沒有“擺渡人”可以把你從惡魔手邊救出，只有不斷自我完善和提升，把企業打造成主流企業，才能在遇到險境時順利渡過。《擺渡人》中有一句話：“誕生于想象之中，流傳于口舌之上，欲望，永遠存在，生生不息。”筆者認為其切中要害，那些轟然倒下的企業都是因為過度的欲望。