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　　隨著六一節(jié)的到來，和二孩政策的加持，母嬰家電受到了較多的關(guān)注。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場(chǎng)總規(guī)模高達(dá)3.1萬(wàn)億元，走安全、健康等高端路線的母嬰家電產(chǎn)品也迎來高速增長(zhǎng)期。

　　母嬰家電占比大幅增長(zhǎng)

　　二孩政策紅利給母嬰消費(fèi)帶來廣闊的市場(chǎng)空間。易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年整個(gè)母嬰市場(chǎng)總規(guī)模高達(dá)3.1萬(wàn)億元，母嬰市場(chǎng)蛋糕非常大，包括吃、穿、用等各個(gè)領(lǐng)域，而家電作為“用”這個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)展前景也不可估量。

　　目前湖南市場(chǎng)上銷售的母嬰家電大致分為三類。一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。

　　據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，電燉鍋?zhàn)鳛槲桂B(yǎng)類母嬰家電的典型代表，2019年一季度線上市場(chǎng)，具有母嬰功能的產(chǎn)品零售額占比達(dá)7.8%，同比增長(zhǎng)高達(dá)95%，產(chǎn)品價(jià)格漲幅超30%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)漲幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空氣凈化器，空氣凈化器產(chǎn)品在2019年一季度均價(jià)為1510元，而主打母嬰功能產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)為2136元，價(jià)格超出市場(chǎng)均價(jià)600元。

　　家電企業(yè)紛紛進(jìn)行布局

　　母嬰用戶重品質(zhì)、輕價(jià)格，對(duì)企業(yè)而言，走高端品質(zhì)路線更能貼近消費(fèi)者心理。家電巨頭們自然不會(huì)放過這個(gè)風(fēng)口，爭(zhēng)先恐后的開始布局母嬰市場(chǎng)。2017年5月海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個(gè)系列涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等11種家電產(chǎn)品；美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品，從冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等大家電到電燉鍋、電暖器、空氣凈化器等小家電等都進(jìn)一步推動(dòng)母嬰家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

　　在蘇寧五一店，某品牌的母嬰空調(diào)掛在展示墻上，對(duì)比同品牌同匹數(shù)以及同等能效水平的普通產(chǎn)品，這款空調(diào)的價(jià)格高出近500元，導(dǎo)購(gòu)員介紹說這是專門為小孩子設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，不僅外觀靚麗、造型呆萌，其最大賣點(diǎn)還有空調(diào)獨(dú)具“智慧眼”紅外感應(yīng)裝置，可檢測(cè)孩子體溫變化，從而自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向等，即使睡覺踢被子，小孩也不會(huì)受涼。

　　除了空調(diào)，市場(chǎng)上其他種類的家電也紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機(jī)、冰箱、甚至熱水器，都被添加了“母嬰關(guān)懷”的標(biāo)簽。記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，凡是加載了母嬰功能的產(chǎn)品無(wú)一例外主打功能均是安全、健康，其次是人性化、智能化等。電燉鍋主打的隔水柔燉功能、空氣凈化器的防夾手功能、加濕器的銀離子抑菌功能、電風(fēng)扇的安全無(wú)風(fēng)葉、電暖器的全身防燙罩以及全身無(wú)棱角設(shè)計(jì)等，全方位為寶寶消費(fèi)考慮的特征十分明顯。

　　母嬰家電行業(yè)還需規(guī)范

　　家電資深觀察人士劉步塵在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，母嬰家電熱興起，也跟這一代的消費(fèi)主體是80后、90后有關(guān)，跟上一代的父母相比，他們對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求更高，對(duì)線上消費(fèi)更熱情。不過，他同時(shí)也指出，目前母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善，品牌集中度低，行業(yè)急待出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范發(fā)展。

　　“400元的蒸汽消毒鍋、200元的沖奶寶貝、600元的嬰兒營(yíng)養(yǎng)輔食機(jī)，”有消費(fèi)者反映，從懷孕到孩子出生，在母嬰小家電上已花費(fèi)上千元。但這些嬰兒小家電實(shí)用性如何呢？采訪中，消費(fèi)者的槽點(diǎn)滿滿——“消毒鍋不如開水消毒方便”“輔食機(jī)就是簡(jiǎn)易料理機(jī)”“水果蔬菜直接切碎給孩子吃更新鮮”“沖奶寶貝會(huì)不會(huì)變成千滾水”……八成以上消費(fèi)者認(rèn)為，掛著“母嬰專用”的家電實(shí)際中看不中用。

　　面對(duì)商家廣告推廣的母嬰冰箱、母嬰洗衣機(jī)，一位周姓媽媽很是不屑：“還是原來的配方！”她表示：“現(xiàn)在普通冰箱都有變溫區(qū)，我家寶寶的所有食品都放在這個(gè)抽屜，原則是不超過三天，沒必要再買‘專用’的吧。至于母嬰洗衣機(jī)，體積小，價(jià)格貴，給孩子洗衣服其實(shí)根本不夠用。要高溫消毒還不如買臺(tái)干衣機(jī)，實(shí)用價(jià)值更大。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在家電產(chǎn)品中加入兒童、母嬰等概念，本身是社會(huì)消費(fèi)水平提升的表現(xiàn)，但現(xiàn)階段此類產(chǎn)品概念大于實(shí)質(zhì)。而要將“概念”真正落到實(shí)處，還需要廠家從核心技術(shù)上下功夫，真正拉近產(chǎn)品研發(fā)與母嬰等人群生活需求間的距離，這樣的創(chuàng)新才能名副其實(shí)。他建議，選購(gòu)母嬰類家電，一定要選擇正規(guī)商場(chǎng)，以安全為第一準(zhǔn)則。