一、為什么要實施共建品牌計劃？

　　目前佛山擁有包括瓷磚、衛(wèi)浴、塑材、鋁材、不銹鋼、涂料、門窗等各類建材企業(yè)3000多家，擁有國家馳名商標(biāo)90多件，以及大批省級著名商標(biāo)和豐富品牌資源，但由于資源分散，企業(yè)個體宣傳成本高，難以發(fā)揮品牌優(yōu)勢。如何把“佛山制造”名片在中國乃至全世界打響，讓“好建材，佛山造”家喻戶曉？“抱團共建‘佛山制造（佛山大建材）品牌計劃’”項目將為企業(yè)開辟品牌宣傳新路子，有效集中品牌資源，發(fā)揮整體優(yōu)勢，最終共享“佛山制造（佛山大建材）”區(qū)域品牌。

　　二、什么是共建品牌計劃？

　　佛山大建材品牌計劃，全稱“抱團共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌計劃”，是由佛山市建材行業(yè)協(xié)會與中央電視臺、佛山電視臺強強合作推出的品牌推廣項目，該項目以佛山市建材行業(yè)協(xié)會牽頭、企業(yè)抱團方式，在中央電視臺、佛山電視臺進行品牌廣告集群宣傳，實現(xiàn)“佛山制造（佛山大建材）”品牌共享，聯(lián)手打造“佛山制造”城市名片，是專為佛山建材企業(yè)謀劃的大手筆宣傳項目。項目獲得佛山市委宣傳部批準，得到佛山電視臺大力扶持，并通過中央電視臺審批。

　　三、什么叫集群廣告？

　　集群廣告就是多家知名度不一的同行業(yè)企業(yè)，在同一廣告時間段集中投放廣告的宣傳方法，這樣的廣告策略，可以降低投放費用，同時也降低廣告投放數(shù)量，避免消費者抵觸情緒，廣告也因集群效果凸顯，干擾度低而使傳播效果更好。

　　四、集群廣告實現(xiàn)的形式

　　具體由“集群廣告語”、 協(xié)會商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)和企業(yè)廣告短語四部分構(gòu)成。其中“集群廣告語”定為“好建材，佛山造，佛山制造”， 協(xié)會商標(biāo)為體現(xiàn)“佛山大建材”特征的圖案標(biāo)志。“集群廣告語”和“協(xié)會商標(biāo)”是公共部份，集群廣告的最后畫面，每次都配有 1 家企業(yè)（品牌）的商標(biāo)及廣告短語（例如“日豐管，管用五十年”），此為企業(yè)個體部分。在每天的廣告播放中，公共部分固定不變，企業(yè)個體部分每天（每次）更換，即每天更換 1 家企業(yè)（品牌）的商標(biāo)和廣告短語內(nèi)容。

　　五、集群廣告和普通廣告相比，優(yōu)勢何在？

　　集群廣告有三大優(yōu)勢：1、聯(lián)想效應(yīng)。消費者能從某品牌聯(lián)想到另一品牌，從而加強消費者對廣告的記憶；2、公共效應(yīng)。通過廣告公共部分“好建材，佛山造”的持續(xù)播出，將為佛山的城市形象造勢發(fā)聲，傳播的沖擊力將打響城市名片，帶動整個建材營銷市場，使整個建材行業(yè)受益；3、集群效應(yīng)。集群廣告化零星為整體，充分發(fā)揮群體作戰(zhàn)的優(yōu)勢，當(dāng)大量的同類廣告在同一時間段播出時，場面宏大，廣告所在行業(yè)倍受關(guān)注，造成的浩大聲勢遠超普通廣告效應(yīng)，佛山大品牌建材企業(yè)與中小企業(yè)廣告在同一時段出現(xiàn)，久而久之，大品牌形象就會拉升中小企業(yè)品牌形象，廣告效應(yīng)得到有效提升。普通廣告為單槍匹馬方式，無法拉動整個佛山建材行業(yè)品牌的知名度，視覺沖擊力以及廣告?zhèn)鞑サ牧Χ纫矡o可比擬。

　　六、集群廣告播出具體安排

　　 1、在中央電視臺四套（國際頻道）投放

　　每天晚上22：28（《新聞聯(lián)播》（重播）前，每天 1 次5秒）。收費標(biāo)準為每次1萬元/企業(yè)（品牌），前100家企業(yè)（品牌）按80%優(yōu)惠，即8000元/企業(yè)（品牌）/次。

　　2、在佛山電視臺（公共頻道）投放

　　中午 11：57、晚上 18：25（每天 2 次，每次5 秒）

　　播放天數(shù)、內(nèi)容與中央電視臺完全相同。

　　佛山電視臺（公共頻道）指定時段播放的收費標(biāo)準為350元/天（每天2次）。

　　3、收費

　　整個計劃總收費包含兩部份，即中央電視臺收費加上佛山電視臺收費。前100家報名企業(yè)（品牌）收費為8350元/天，之后收費為10350元/天。

　若企業(yè)（品牌）認購一年宣傳次數(shù)，中央電視臺、佛山電視臺兩臺的全年宣傳費用為300萬元！

　　4、特別優(yōu)惠——佛山電視臺贈送《對話，佛山制造》欄目

　　對于參與集群廣告的前100名企業(yè)（品牌），或具有較大影響力的知名企業(yè)（具體名單將由協(xié)會推薦，佛山電視臺確定），可免費參加佛山電視臺每周一次的《對話，佛山制造》欄目，每次一家企業(yè)，時長30分鐘�！秾υ�，佛山制造》欄目計劃2019年6月前投放，具體播放時間由佛山電視臺確定。參與對話的企業(yè)，不需另外繳費。

　　“共建品牌計劃”整個計劃將邀請 1000 家企業(yè)（品牌）參與，在 2019 年 6月前投放，計劃用 3 年時間完成全部投放。

    七、 共建品牌計劃的深遠意義

　　項目就是讓企業(yè)用有限的資金，實現(xiàn)最大廣告宣傳效應(yīng)，通過階段性宣傳，凝固永恒廣告成果。普通的商業(yè)廣告，如果企業(yè)停止延續(xù)宣傳，品牌影響力將逐漸下降、逐漸退出消費者視線！因此，企業(yè)需要不斷燒錢！而共建品牌計劃在三年后，具有“佛山大建材”特征的協(xié)會商標(biāo)經(jīng)過上千次廣告宣傳，必將家喻戶曉！ 協(xié)會將在合適時候，將LOGO注冊為覆蓋瓷磚、衛(wèi)浴、塑材、鋁材、水暖、天花、地板等多個領(lǐng)域的商標(biāo)，成為“佛山制造（佛山大建材）”的代表標(biāo)志，所有參與品牌計劃的企業(yè)均可無償使用！“佛山制造”商標(biāo)將給佛山建材行業(yè)帶來更持久、更強大、更深遠的品牌宣傳效應(yīng)，有力的提升佛山建材企業(yè)整體市場．

　　八、共建品牌計劃報名程序

　　參與該計劃的企業(yè)以自愿為原則，須在佛山市行政區(qū)正規(guī)注冊（總部、工廠、營銷中心等）。前100家參與企業(yè)（品牌）將獲得更多優(yōu)惠扶持，前100家企業(yè)（品牌）報名截止時間為 2019年4月1日。 

　　參與該計劃的企業(yè)按要求填寫好報名表格（單位蓋章），并提供企業(yè)LOGO和廣告短語稿電子版（橫式，廣告短語建議不超過10個字，psd源文件設(shè)計格式）報送到佛山市建材行業(yè)協(xié)會秘書處。

　　電話：0757-82729831、82709281，郵箱：fsjc0757@126.com

　　聯(lián)系人：梁燕珍、梁彩芬、蔡詠欣、羅惠貞

　　地址：佛山市南海桂城夏南路61號創(chuàng)越時代文化創(chuàng)意園3座322室 

　　“抱團共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌計劃”，期待您的參與！