5月23日，在由中國建筑衛生陶瓷協會、陶瓷信息報主辦的第五屆中國建陶產區大型巡回論壇暨首屆(臨沂)羅莊陶瓷產業發展論壇上，中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌作了關于建陶產業轉型升級和綠色發展的主題演講，繆斌提及，在日趨嚴格的環保政策以及陶瓷行業新的市場環境下，中國陶瓷產業必須轉型升級，走綠色發展道路，實現從制造大國向制造強國的轉變。
中國是制造大國
但還不是制造強國
20年來中國是世界上最大的建陶生產國、消費國和出口國。
兩年前，中國陶瓷磚產量約占全球總產量的2/3。近兩年隨著新興國家陶瓷產業的快速崛起，中國陶瓷磚產量基本維持不變，占比稍有下降，但依然占有60%以上。中國的出口量占據全球國際貿易的半壁江山，尤其是陶瓷磚出口量占據了世界的2/3。因此中國是名副其實的制造大國，但制造大國不等于制造強國，中國離制造強國的目標還有一定距離。
中國建筑衛生陶瓷協會在擬定“十三五”規劃時對比中國與世界主要瓷磚生產國陶瓷產業人均勞動生產率、產品單價和人均消費需求時發現。中國與西班牙、意大利等發達國家相距甚大，中國每年的人均產值只有6-7萬美元，而最高的意大利達到將近30萬美元。這種差距包括了我國勞動生產率、品牌、創新、管理水平和裝備水平，這也是中國陶瓷產業下一步要努力的方向。中國需要通過迅速提升，縮小差距，實現彎道超車。
與此同時，中國陶瓷產業的高速發展很大程度上得益于成本優勢，然而近幾年國內的原料成本、人工成本、環保成本都在上升，與周邊新興制造業國家相比，我國的陶瓷產業優勢正在逐步弱化。
越南、印度等國家，曾經大部分陶瓷產品都需要從中國進口，近幾年建陶企業發展迅猛，而且硬件裝備的先進水平已經超過90%中國企業，并且在出口量上已經占據很大份額。盡管新興國家建陶企業的軟件實力尚且欠缺，但也已具備轉變意識。未來這些新興國家將會成為我國更強勁的對手。
當然，經過幾十年發展，中國陶瓷產業已經具備了完善的產業鏈。同時，涌現出一大批優秀企業家、專業人才、技術人才，中國陶瓷產業生產技術及裝備與世界先進水平的差距逐漸縮小。另一個值得欣慰的是，中國人有愛好陶瓷的天然習性，人均陶瓷磚消費位居世界第一位，這表明中國具有廣闊的市場容量，這成為中國陶瓷產業保持競爭力的有利基礎。
陶瓷磚產量穩步增長
但市場容量已達到峰值
過去30年，中國陶瓷產業轉型升級取得很大的成果，保持著每年18%的增長，因此造就了這個行業，也使企業家得到非常好的發展機遇。根據5年前的調查數據，我國形成了比較大的陶瓷產業集群20余個，全國建陶企業1400多家，保有陶瓷磚生產線約3400余條，年產能超過130億平方米。
2016年，全國陶瓷磚產量為102.6億平方米，其中廣東、山東、遼寧、湖南等產區有所下降，福建、江西、四川等產區大幅增長，總體仍在增長。
在產量與日俱增的同時，陶瓷產業發展模式也發生巨大的變化，中國達到甚至超越先進國家的發展水平。
第一，我國陶瓷產業無論從技術管理、質量提升等方面取得了幾個階段性的進步，與先進國家的差距正逐步縮小。
第二、也是我們最引以為豪的，就是建成了較為完善的產業鏈和配套服務體系。只有中國和歐洲達到這一水平，包括日本、美國在內的發達國家都不具備。
第三、節能減排倒逼產業轉型升級的態勢初步形成。這是我國陶瓷產業的痛點和興奮點，由于倒逼機制使陶瓷產業快速進步、快速發展。
第四、國內產業轉移和市場區域布局基本完成。過去國內的陶瓷產業布局是“三山夾兩江”，形成幾個主要的集中產區。經過十幾年的發展，現在除了海南之外，陶瓷產業基本遍布全國。國內的產業布局已經完成，即使現在有些地方政府在規劃招商，但再無形成大規模產區的可能性，對此，國家鼓勵走出去。
第五、市場化競爭和民營經濟主導行業良性發展。這也是建陶行業非常值得驕傲。陶瓷產業不存在去產能的問題，也不存在產能過剩而需要政府通過政策調控。經過幾十年的發展形成了良好的市場機制。陶瓷產業基本都是民營企業，對市場非常敏感，能根據市場變化而轉變。
第六、國內外市場需求容量的最大峰值區間基本確認。根據中國建筑衛生陶瓷協會對國內外市場的觀察和了解，兩年前，整個市場需求達到了峰值。過去30年來都是根據市場不斷擴容而擴張產能，找到增長點，未來應該考慮就是在有限的市場容量中占據更大的市場份額。
2015年開始，中國陶瓷磚出口量出現斷崖式下跌
中國陶瓷磚產量穩步上升，出口量自2015年達到峰值后，2016年開始出現斷崖式下跌。由于全球陶瓷產業結構的變化，現在的中低端產品逐漸由新興的鄰國占據，中國由中低端產品轉移變化為中高端產品輸出，使得我們在國際上的量大幅減少，這也是國際國內市場變化的原因。中國陶瓷產業亟需調整產品結構，應對新的市場變化，同時實現節能減排的目標。
當前中國陶瓷磚產品結構中，瓷質磚大概占了70%以上，陶質磚僅占16.9%，而瓷質磚耗能比陶質磚大概高20%~30%。所以要調整產品結構，這是下一步降低能耗的一個途徑。
全國陶瓷磚產量
適宜保持100億平方米
中國陶瓷產業發展在取得巨大成績的同時，也暴露出諸多問題，亟待解決。
第一、節能減排政策給陶瓷行業發展帶來重要影響。整個行業耗能估算，如果折算成礦物原料用量，年耗大概兩億噸，約6500萬噸標煤。如此的高耗能，對環境造成的負面影響是客觀存在的，當前的環保政策使建陶行業臨感到深深的壓力。
第二、中國作為制造大國，但不是創新大國。盡管近年來國內的創新不斷提高，但原創占比仍然非常低。幾十年來，中國建陶行業所有重大的科技進步或者技術進步，都來源于國外，這是中國建陶行業的一個痛點。
第三、企業實力弱、管理水平低、品牌知名度低。
第四、企業自律不足、產品同質化、市場無序競爭。由于缺乏創新，企業為求捷徑，產品同質化現象非常嚴重，造成了市場的無序競爭。
第五、政策的不確定性也為建陶行業帶來了一些困難。特別是與行業息息相關的房地產政策，對市場需求有著很大的影響。
針對當前建陶行業市場的變化和行業發展存在的問題。早在2015年，中國建筑衛生陶瓷協會制定行業十三五發展規劃時，提出了調整產業結構，推動綠色生產的目標。
根據“十三五”規劃，預計2020年國內市場建筑陶瓷磚需求量不超過90 億平方米;國際市場出口需求不足10億平方米;即全國建筑陶瓷磚產量適宜保持100億平方米左右。企業已經不再適合不斷擴容，必須轉變意識，尋找新的增長點，提升產品附加值、提高市場占有率。
“十三五”的發展目標，是大力推進行業節能減排技術的應用，“十三五”末所有生產企業達到現行環保排放要求;大力推進行業結構調整和產業優化，扶優扶強，“十三五”末，培育3～5家年銷售額超百億企業;推動“2025中國制造”，加快機器人的應用;要提升勞動生產率，并將其作為衡量企業發展的重要指標，人均勞動生產率達到每人每年80萬元，品牌和產品附加值高的企業人均達到120萬元。
“十三五”發展重點，一是完善“陶瓷磚干法制粉”、“集中制粉”等新技術，建設集中制粉商品化應用示范中心。干法制粉是“十三五”力推的新技術，這項技術可以使陶瓷產業能耗降低15%，而且能夠實現減排目標，初步估算，如果全國一半的企業使用了“干法制粉”技術，一年煤耗減少達三四百萬噸。
二是要由生產型向服務型轉型。大部分企業現在側重賣產品，但是優秀的企業要考慮下一步向賣服務轉型。
三是強化品牌建設，用先進標準(協會聯盟標準)打造優秀品牌，提升產品的附加值和競爭力。兩年前國務院頒布了深化標準化改革，該標準化改革方案和征求意見稿已經發布。2016年制定的第一個協會標準——智能坐便器標準，受到了黨中央國務院高度重視，國家質監局將這一標準的制定作為一個典型在全國質量會上進行推廣。這是由協會標準引領中國品牌模式的成功典范，將來臨沂(羅莊)陶瓷協會也可以制定地方標準，但是要高于現行的行業標準，如此一來可以使整個產區的質量上一個臺階。
此外，從“十二五”開始直至現在，協會力推通過節能減排倒逼產業結構調整和轉型升級。“十二五”是行業的節能減排的宣傳推廣期，“十三五”是執行期，是國家各級政府推動法律法規，通過政策實現節能減排。
“十三五”期間將淘汰1/3產能
實現節能減排目標
節能減排將對整個行業格局產生巨大的變化。出于節能減排的需要，“十三五”期間將淘汰1/3產能。根據淄博、臨沂等產區的實際狀況，淘汰產能會更多。
建陶行業消耗了大量的資源，對環境造成了一定的負面影響，企業的發展以社會為之付出代價為基礎，這種局面隨著老百姓整體生活水平的提高、國家產業政策的轉變，不能再持續。節能減排不僅是國家的責任也是全民的責任。
目前，建陶行業的節能減排已經取得一定的成效。2016年，全國消耗37.7億噸原煤，建陶行業消耗將近1億噸。目前建陶行業也在降低煤炭使用量，福建、淄博、夾江等產區統一要求使用天然氣。羅莊產區隨著環保意識的提升，也要有所準備。
降低煤炭使用量對建陶行業而言，影響是非常大的。2017年啟動全國碳排放權交易市場，被國家列為十大能耗排放行業之一的陶瓷行業，是第一批要實行碳排放和污染物征收費用的行業。以后碳排放將要繳費，不同地區收費不同。中國建筑衛生陶瓷協會已經在建立碳排放核算、認證等標準體系，推進碳排放核查活動，到2020年完成覆蓋所有固定污染源的排污許可證核發，實現常態化。
根據當前行業發展的變化，包括市場需求變化和環保政策變化，對建陶行業的發展提出了新的要求，建陶行業“十三五”期間的任務是必須通過轉型升級，實現綠色生產。
