“佛山現(xiàn)有建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)、加工企業(yè)267家，生產(chǎn)線331條，2015年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)值992億元，2016年產(chǎn)值1012億元。在經(jīng)濟(jì)下行、銷售疲軟、產(chǎn)能過(guò)剩的形勢(shì)下，仍然保持了3%增長(zhǎng)。”昨日，第二屆中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)峰會(huì)上，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅青說(shuō)道。

　　“每年兩屆的陶博會(huì)是行業(yè)盛會(huì)，既反映行業(yè)生態(tài)也指引行業(yè)未來(lái)。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)呂琴在在第29屆陶博會(huì)開(kāi)幕式致辭表示。隨著陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加大，在陶博會(huì)上我們看到，鷹牌、蒙娜麗莎等佛山企業(yè)立足消費(fèi)者需求，從研發(fā)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣等方面加大投入力度，為產(chǎn)品增加附加值，搶占市場(chǎng)份額。

　　立足市場(chǎng)需求　打造個(gè)性化產(chǎn)品

　　記者在陶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，針對(duì)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象，許多參展企業(yè)立足市場(chǎng)需求，加大自主創(chuàng)新能力打造個(gè)性化產(chǎn)品、同時(shí)加大品牌建設(shè)的投入，加速向價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈高端邁進(jìn)，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“費(fèi)羅娜就是仿水泥制品的瓷磚，這在中國(guó)市場(chǎng)接受度還不高，但在國(guó)外這種工業(yè)風(fēng)的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)并不小眾。”費(fèi)羅娜水泥磚國(guó)內(nèi)銷售總監(jiān)黃川江說(shuō)，其品牌是國(guó)內(nèi)第一個(gè)水泥磚品牌，由于品牌的風(fēng)格和陶瓷同行相比，具有極大的差異性，受到市場(chǎng)歡迎，這也幫助其2013年在中國(guó)陶瓷城拿下固定展位。目前產(chǎn)品更多的是銷往歐美高端市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)80后、90后人群對(duì)這類風(fēng)格逐漸有了較高的接受度，目前企業(yè)銷售額每年增長(zhǎng)50%以上。

　　“現(xiàn)在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的研發(fā)投入比以往都要增多。”佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理陳方根告訴記者。鷹牌2086是鷹牌集團(tuán)推出旗下第三個(gè)品牌，去年12月底推出，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素并融入更多個(gè)性、時(shí)尚元素，以期切入現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)域，進(jìn)入新生代消費(fèi)市場(chǎng)。“行業(yè)規(guī)模化、同質(zhì)化的嚴(yán)重性，行業(yè)內(nèi)的激烈價(jià)格戰(zhàn)倒逼企業(yè)隨著市場(chǎng)消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變而改變。”陳方根表示，瓷磚制造與設(shè)計(jì)更要立足于市場(chǎng)，力求產(chǎn)品的個(gè)性化和定制化。

　　重創(chuàng)新鑄品牌　功能性瓷磚成亮點(diǎn)

　　功能性瓷磚產(chǎn)品亦成為展會(huì)一大看點(diǎn)。佛山市陶德陶瓷有限公司攜負(fù)離子瓷磚亮相，該公司常務(wù)副總經(jīng)理陳永基在介紹，負(fù)離子可沉降PM2.5等飄塵，凈化空氣。隨著家居裝修的污染，負(fù)離子也可分解甲醛，消除異味。陶德發(fā)力功能性瓷磚，近期會(huì)推出常用規(guī)格的瓷磚讓消費(fèi)者感知和認(rèn)識(shí)，同時(shí)也考慮推出大規(guī)格瓷磚。他表示，今年的陶博會(huì)與以往不同，隨著市場(chǎng)回暖，功能性、實(shí)用性瓷磚將占據(jù)主流市場(chǎng)成為趨勢(shì)，這也是陶德今后發(fā)力的方向。

　　蒙娜麗莎創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理孫世權(quán)說(shuō)，今年蒙娜麗莎集團(tuán)旗下QD瓷磚再次主打中國(guó)風(fēng)，今年7月QD瓷磚總部大樓竣工后，預(yù)計(jì)對(duì)整個(gè)品牌有著較大的提升空間。QD瓷磚將開(kāi)創(chuàng)新中式中國(guó)風(fēng)的品類。這也是看中中國(guó)文化對(duì)國(guó)人潛移默化的影響，這類市場(chǎng)潛力巨大。

　　點(diǎn)贊佛山陶瓷　外商找到心水產(chǎn)品

　　與以往不同的是，今年的陶博會(huì)吸引不少外商前來(lái)咨詢。來(lái)自西班牙的金龍先生，已經(jīng)多次參加佛山陶博會(huì)。他對(duì)記者表示，這三年來(lái)，每次來(lái)都能感受到陶博會(huì)的服務(wù)在不斷提高，產(chǎn)品的質(zhì)量和樣式都在不斷進(jìn)步。至于問(wèn)到喜歡怎樣的產(chǎn)品，金龍先生笑稱，喜歡市場(chǎng)受歡迎的、能做貿(mào)易的產(chǎn)品。

　　有多數(shù)外商表示已不是第一次前來(lái)佛山陶博會(huì)。來(lái)自巴基斯坦的Yousaf先生表示，這是他第四年參加陶博會(huì)。他這次過(guò)來(lái)主要是找適合的地板地磚，帶到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。同樣還有來(lái)自來(lái)自巴基斯坦的買家Emwal先生告訴記者，他已經(jīng)找到心水產(chǎn)品，比較喜歡地板產(chǎn)品，他之所以來(lái)佛山是因?yàn)榉鹕降沫h(huán)境比其他地方好。

　　企業(yè)個(gè)案

　　QD瓷磚刮起陶博會(huì)“最美中國(guó)風(fēng)”

　　瞄準(zhǔn)80后、90后消費(fèi)需求，QD勇做“新中式瓷磚”引領(lǐng)者

　　濃濃的中國(guó)風(fēng)，在一片西方化的建陶展廳里顯得格外耀眼。昨日第29屆中國(guó)(佛山)國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)舉辦，蒙娜麗莎集團(tuán)旗下QD瓷磚品牌亮相華夏陶瓷博覽城。

　　近年來(lái)，隨著“中國(guó)風(fēng)”的持續(xù)刮起，各大陶瓷企業(yè)紛紛在陶博會(huì)上亮出家底，向來(lái)自世界各國(guó)及國(guó)內(nèi)各地行業(yè)代表、專家展示最炫的陶瓷“中國(guó)風(fēng)”。一種全新的中式風(fēng)格正在陶瓷裝飾界蔓延，未來(lái)行業(yè)將繼續(xù)在“回歸傳統(tǒng)”的路上走得愈發(fā)極致。

　　文化的回歸將引領(lǐng)建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格的回歸，帶來(lái)人居理想的新的發(fā)展契機(jī)。廣東蒙娜麗莎創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理孫世權(quán)介紹，QD瓷磚今年進(jìn)入轉(zhuǎn)型第四個(gè)年頭，當(dāng)初更名與轉(zhuǎn)型是經(jīng)過(guò)蒙娜麗莎集團(tuán)對(duì)品牌市場(chǎng)定位、品牌形象、營(yíng)銷模式等多重考慮進(jìn)行的升級(jí)。

　　“與現(xiàn)代化、工業(yè)感極強(qiáng)的瓷磚相比，QD瓷磚具有中國(guó)風(fēng)特色，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)風(fēng)這一個(gè)品類。”孫世權(quán)說(shuō)，QD瓷磚的品牌定位較之蒙娜麗莎瓷磚更加時(shí)尚、國(guó)際、東方、現(xiàn)代，今后也將主要往小而精的頂級(jí)高端品牌方向發(fā)展。

　　為尋找新的細(xì)分市場(chǎng)、瞄準(zhǔn)未來(lái)發(fā)力方向，QD瓷磚更加注重當(dāng)下80后、90后的消費(fèi)需求，也正是基于此，QD瓷磚率先走向適合現(xiàn)代居室空間需求的新理念——新中式瓷磚。QD瓷磚作為建陶企業(yè)“新中式”品類的創(chuàng)新者，用“新中式”文化向人們傳遞人居理念，傳承創(chuàng)造出符合中國(guó)特色的裝飾風(fēng)格，以個(gè)性鮮明、典雅韻致的“再美不過(guò)中國(guó)風(fēng)”定位定格在消費(fèi)者面前，在建陶領(lǐng)域引領(lǐng)一股新風(fēng)尚。

　　作為1992年的樵東瓷磚的延續(xù)，QD瓷磚一直充滿中國(guó)色彩，傳承中國(guó)5000年瓷韻精神，在品牌、產(chǎn)品甚至整體營(yíng)銷方向上，都將中式傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)融入其中，讓“再美不過(guò)中國(guó)風(fēng)”深入人心。

　　孫世權(quán)透露，作為蒙娜麗莎集團(tuán)旗下的重點(diǎn)品牌，QD瓷磚依托集團(tuán)國(guó)家認(rèn)定技術(shù)中心、院士工作站、博士后科研工作站三大高端技術(shù)平臺(tái)，加上引進(jìn)意大利先進(jìn)工藝、設(shè)備及國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)，讓QD瓷磚的產(chǎn)品理念走在時(shí)代前沿。

　　2017年QD瓷磚從技術(shù)、工藝、花色、質(zhì)感等方面進(jìn)行突破，發(fā)布了六大奢華仿古磚系列、通體大理石瓷磚以及清韻瓷瓷片等系列新品，中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品特色更加凸顯。

　　同時(shí)，今年7月QD瓷磚新總部大廈將啟用，并將加強(qiáng)對(duì)終端門店的全面優(yōu)化。通過(guò)引入設(shè)計(jì)大師參與展廳設(shè)計(jì)及推廣，打造專屬Q(mào)D瓷磚的“現(xiàn)代中式”風(fēng)格藝術(shù)空間。