近年來(lái)，風(fēng)起云涌的電子商務(wù)讓籠罩在陰影下的傳統(tǒng)實(shí)體零售店生存形勢(shì)更加嚴(yán)峻。甚至，一度流傳過(guò)實(shí)體店將亡的言論。但是，傳統(tǒng)的實(shí)體零售店鋪真的會(huì)完全讓路于網(wǎng)上店鋪嗎?無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了現(xiàn)代零售業(yè)的全貌。但由于實(shí)體店具有的天然優(yōu)勢(shì)，它不可能從零售業(yè)態(tài)中消失，線下的實(shí)體店依舊不可或缺。
回顧：2016家居實(shí)體零售的逆襲之戰(zhàn)
同時(shí)，人們也不難發(fā)現(xiàn)，并不是我們不需要實(shí)體店，相反是因?yàn)槲覀冃枰酶形Φ膶?shí)體店。在2016年，家居行業(yè)實(shí)體店讓人措不及防地逆襲上了新的舞臺(tái)和激情戰(zhàn)場(chǎng)。于是，在這個(gè)2016即將尾聲的12月，小編就來(lái)和你一起回顧一下，在這舞臺(tái)和戰(zhàn)場(chǎng)上，我們奮戰(zhàn)在家居行業(yè)實(shí)體第一線的人們，都奉獻(xiàn)了怎樣的精彩!
實(shí)體零售的高雅逆襲：在家居店里看展
許多人可能對(duì)K11辦的莫奈展還記憶猶新，而就算是100元的票價(jià)，一時(shí)間也吸引了不少藝術(shù)愛(ài)好者。一站式購(gòu)物中心舉行藝術(shù)展，聽(tīng)上去新奇，但卻是實(shí)體店逆襲綜合高端購(gòu)物中心重要的一步。因此，就連商場(chǎng)的服裝店、餐飲店都打入了藝術(shù)理念。如今，除了K11，大悅城、靜安嘉里中心、芮歐百貨等都在不斷辦著各種各樣的展，讓人不得不開(kāi)始信服：“商展”結(jié)合的潮流正在走近人們的生活。
2016年，家居行業(yè)在這一領(lǐng)域也帶給我們完美的一次演繹。
9月4日，以日本優(yōu)良設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)GoodDesignAward為線索的獲獎(jiǎng)作品展及《飛騨木刻版畫經(jīng)典作品展》在月星家居澳門路店四層新開(kāi)業(yè)的上坐亞洲生活美學(xué)館展出。
9月19日，紅星美凱龍攜手尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心(UCCA)悅廊呈現(xiàn)特別項(xiàng)目“更好的日常——視覺(jué)之外：紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)大展”，邀請(qǐng)五位國(guó)際著名設(shè)計(jì)師于爾根·貝(Jurgen Bey)、原研哉(Kenya Hara)、隈研吾(Kengo Kuma)、盧卡· 尼奇托(LucaNichetto)、克里斯蒂娜·斯特蘭德(Christina Strand)展示其專為紅星美凱龍三十周年慶典設(shè)計(jì)的家具作品。
10月15日，《印象派大師德加中國(guó)首展—舞動(dòng)的藝術(shù)》，德加中國(guó)首展，在喜盈門國(guó)際建材品牌中心上海云藝術(shù)中心盛大開(kāi)展。
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幾乎所有家居流通大佬，都將經(jīng)典展覽搬到了自己的賣場(chǎng)門店之中。而一些獨(dú)立設(shè)計(jì)或品牌家居店中，同樣舉辦著大大小小的展覽，他們或者和家居相關(guān)，或者和藝術(shù)相關(guān)，但總和生活相關(guān)。
8月18日，亞振海派藝術(shù)館正式在滬開(kāi)館，首展海派藝術(shù)大家陳佩秋的藝術(shù)作品45幅。
9月29日，海派藝術(shù)家孫家珮“水語(yǔ)詩(shī)聆”油畫展在上海亞振海派藝術(shù)館開(kāi)幕，近90幅油畫作品盡顯海派風(fēng)情。
11月5日，「上下」當(dāng)代設(shè)計(jì)珍藏精品展在「上下」之家三層體驗(yàn)空間內(nèi)拉開(kāi)帷幕。此次展覽共展出三十余件代表當(dāng)代設(shè)計(jì)與頂級(jí)手工藝水準(zhǔn)的家具、家居作品。
11月5日，靜坐清心——文人坐具展在璞素進(jìn)賢路新店開(kāi)展，展出家具設(shè)計(jì)師陳燕飛二十年來(lái)各地搜羅的明清坐具。
相對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)售票觀展，大部分家居店里開(kāi)展的免費(fèi)觀展也更為開(kāi)放，更為親民。可以看到，通過(guò)這些展覽，以設(shè)計(jì)為語(yǔ)言，呈現(xiàn)出了家居與生活的對(duì)話，商業(yè)與藝術(shù)的對(duì)話，中國(guó)與世界的對(duì)話。也讓愛(ài)好或有裝修需求的顧客，在選購(gòu)家居的同時(shí)，更能從實(shí)體店中激發(fā)更多設(shè)計(jì)靈感。
實(shí)體零售最具煙火的逆襲：在家居店里吃喝玩樂(lè)
無(wú)論是日本實(shí)體商場(chǎng)的綜合娛樂(lè)性逆襲，還是內(nèi)地實(shí)體書店向臺(tái)灣誠(chéng)品書店、日本蔦屋書店集合餐飲、試聽(tīng)、購(gòu)物消費(fèi)學(xué)習(xí)的逆襲，以人為本的精神隨處可見(jiàn)。這些轉(zhuǎn)變，賦予實(shí)體店單一產(chǎn)品購(gòu)買更多的可能，也讓低頻消費(fèi)場(chǎng)所成為人氣之地成為可能。2016年，家居行業(yè)也在電商的圍剿下打下漂亮一仗。
2015年下半，老板電器“全國(guó)百個(gè)廚源烹飪文化體驗(yàn)館發(fā)展計(jì)劃暨烹飪體驗(yàn)生態(tài)圈成立儀式”在杭州盛大舉行。截至目前，全國(guó)100個(gè)廚源烹飪文化體驗(yàn)館陸續(xù)開(kāi)啟。
1月13日，以“愈分享愈對(duì)味”為主題的方太生活家北京體驗(yàn)館正式揭開(kāi)神秘面紗，開(kāi)業(yè)的方太生活家北京館，是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的單體頂級(jí)廚電體驗(yàn)中心，這也是方太生活家的里程碑。
11月30日，博世家電上海創(chuàng)意體驗(yàn)中心盛大開(kāi)幕。作為博世家電在上海的首家體驗(yàn)中心，該中心通過(guò)集中展示包括榮膺德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的博世·8系嵌入式廚電、全系列“家居互聯(lián)(Home Connect)”產(chǎn)品等在內(nèi)的全品類創(chuàng)新家電，讓消費(fèi)者能夠零距離體驗(yàn)健康生活、健康烹飪和社交廚房等核心品牌理念。
三家廚電巨頭企業(yè)不約而同在全國(guó)范圍陸續(xù)布局結(jié)合產(chǎn)品展示、產(chǎn)品過(guò)程體驗(yàn)、情景體驗(yàn)、O2O模式，互聯(lián)網(wǎng)+在內(nèi)的體驗(yàn)館，足可見(jiàn)對(duì)于我們的廚電人而言，實(shí)體店早已不單單只是售賣的場(chǎng)所，而是一個(gè)可以讓親朋好友聚會(huì)的場(chǎng)合。顧客可以在這里接受專業(yè)的烹飪培訓(xùn)課，享受來(lái)自大廚烹飪的美食，甚至開(kāi)一場(chǎng)慶生派對(duì)。而這些，也成就了實(shí)體家居店與電商家居店極大的不同。
此外，前不久剛在新天地開(kāi)業(yè)的斯品空間、新搬家的璞素，也都將下午茶或品茶空間融合進(jìn)了自己的門店之中。同時(shí)不定期舉辦插畫、繪畫、鑒茶等生活美學(xué)課。9月，在紅星美凱龍真北店開(kāi)業(yè)的加楓全國(guó)首個(gè)衛(wèi)浴生活館，也打破了衛(wèi)浴實(shí)體店只是賣衛(wèi)浴的方式，實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)融合到整個(gè)流程的，更為綜合的空間營(yíng)銷模式。
實(shí)體零售的借勢(shì)逆襲：把家具搬到聯(lián)合辦公場(chǎng)所
對(duì)于一些高端家具產(chǎn)品，電商渠道往往無(wú)法滿足其營(yíng)銷需求。于是，近年來(lái)，高端家居店往往選擇將門店開(kāi)在高端SHOPPING MALL中，或一些高端樓盤附近。而在2016年，隨著面向獨(dú)立設(shè)計(jì)師以及創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮的來(lái)臨，聯(lián)合創(chuàng)意辦公的模式也逐步風(fēng)行。于是，把家具搬到聯(lián)合辦公場(chǎng)所，也成為家居實(shí)體店逆襲的又一大亮點(diǎn)。
10月28日，上海免費(fèi)面向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師的辦公體驗(yàn)中心──「明日世界」落成。這座4500平的家居藝術(shù)展示及創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)，以「匠心獨(dú)運(yùn)，凝聚設(shè)計(jì)力量」為理念，運(yùn)用經(jīng)典的不銹鋼金屬材質(zhì)及精湛工藝美學(xué)，力圖表現(xiàn)千錘百煉的工匠精神。辦公體驗(yàn)中心同時(shí)展示了「明日世界」系列家居作品。
11月25日，PAPER聯(lián)合辦公空間開(kāi)業(yè)。空間由納索建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所對(duì)原先的五層樓建筑進(jìn)行改造，將整個(gè)空間劃分為三大部分，一樓是開(kāi)放式的公共空間、二樓到四樓是聯(lián)合辦公區(qū)域、五樓是一個(gè)小型的精品民宿collection，有五間客房。不同于其他聯(lián)合辦公空間，更注重將藝術(shù)與生活連接在一起，所以隨處可以發(fā)現(xiàn)意大利頂級(jí)家居設(shè)計(jì)品牌的身影，如意大利時(shí)尚家居品牌MAGIS、現(xiàn)代美學(xué)代表的意大利頂級(jí)燈具品牌Flos、意大利頂級(jí)家俬及沙發(fā)品牌Moroso、意大利智能開(kāi)關(guān)品牌Vimar、PAPER各會(huì)議室以及客房采用的有趣的意大利Texturae墻紙和工藝精湛的Dedar Milano窗簾等。
正如紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官車建新所說(shuō)，無(wú)論是體驗(yàn)、還是配送安裝、售后服務(wù)，實(shí)體店都有其不可替代的部分。而這場(chǎng)實(shí)體店的逆襲戰(zhàn)，在經(jīng)歷2016年的摸索嘗試后，應(yīng)該會(huì)在未來(lái)走出更多可能。
