作為陶博會上的主力產品、明星產品，仿古磚一直備受關注。隨著消費者對個性化產品的需求發(fā)展，仿古磚出現了多種表現形式，簡約、時尚的現代仿古磚開始嶄露頭角，并被不少陶瓷企業(yè)納入2016年新品計劃，甚至未來的發(fā)展戰(zhàn)略中。

　　噴墨技術帶來革新

　　現代仿古磚的興起與噴墨技術的興起是重合的。

　　2015年下半年以來，不少專業(yè)生產仿古磚的企業(yè)開始高調推廣現代仿古磚。金意陶將現代仿古磚作為2016年的產品戰(zhàn)略，輝鵬陶瓷企業(yè)打造現代仿古磚品牌——維京，波諾尼亞聲稱只做意式風格的現代仿古磚，堅持多年田園風格的芒果磁磚也開始推出600（mm）規(guī)格、現代風格的產品。4月18日，第27屆陶博會的第一天，康拓的知中·現代館，伊加整層的極簡工業(yè)風進口館正式亮相。

　　雖然，已經難以確定現代仿古磚是從哪一天開始鋪天蓋地闖入人們的眼球。但是，可以確定的是，現代仿古磚并不是新事物。據云浮輝鵬陶瓷企業(yè)董事總經理潘秉然介紹，維京品牌是從2014年開始提出，2015年形成落地，去年年底招商。更早以前，ICC瓷磚等品牌已經有現代風格的仿古磚產品。

　　再往前追溯，在田園風格的仿古磚風靡以前，傳統(tǒng)意義上的仿古磚就是類似于現代仿古磚的產品，以暖色調為主，包括發(fā)黃、淺黃、米黃等等。山東統(tǒng)一陶瓷企劃部經理谷義康向筆者介紹，“在絲網時代沒有水泥磚這種概念，只有灰色磚。灰色磚也有淺色、中灰、深灰等產品。”因為用絲網做出來的灰色磚效果很差，到現在也不被歸納到水泥磚中。后期仿古磚的細分，田園風格被分離出來。噴墨印花技術推廣以后，噴墨木紋仿古磚、水泥磚等產品運用而生，設計風格被逐漸淡化。技術的進步帶來產品的革新，現在的木紋磚可以做出以前沒有的撲克牌、涂鴉、油漆等等效果；同樣是“灰色磚”，現代仿古磚不僅在質感上提升了，而且花色、紋理更加豐富。

　　簡約不等于簡單

　　相對于經典的小規(guī)格仿古磚，現代仿古磚以大規(guī)格為主。

　　我們現在所說的經典仿古磚，主要指田園風格的仿古磚，追求厚重感，復古風格十分鮮明。色調上，更加粗狂，顏色更豐富多彩。規(guī)格上，以600mm×600mm和300mm×600mm的小規(guī)格為主。

　　現代仿古磚整體風格比較簡約、素雅。規(guī)格上，相對而言，現代仿古磚以大規(guī)格為主，普遍以600（mm）為基礎規(guī)格，進一步引申切割成200mm×600mm、300mm×600mm；600（mm）規(guī)格之上有600mm×900mm、600mm×1200mm，不同的規(guī)格間可以進行組合。

　　作為整個家居空間里面的一個元素，瓷磚需要通過設計，與其他裝修材料的組合，進而形成有效的風格。經典仿古磚，通常需要借助很多產品本身以外的，各種切割、花片、腰線等點綴，來突出它的整體空間風格。現代仿古磚產品的表現甚至通過很簡單的產品鋪貼即可。潘秉然認為，相較之下，現代仿古磚的應用會比較容易實施。

　　相對于其他的大眾化瓷磚產品，仿古磚是小眾化、個性化產品，十分注重設計，推廣周期長，這對營銷、服務、渠道上的要求也更高。在推廣新產品方面，仿古磚面臨一些難題：市場消化時間較長，更換樣板房時間長。新產品更新過快容易造成工廠積壓，終端展廳樣板間更換青黃不接。現代仿古磚的應用更容易實施，可以實現樣板間更快更換。

　　然而，從另一個角度來看，鄭燕祥認為，正因為現代仿古磚素雅、簡單、配套少，消費者對磚本身的材質、質感等的要求會更高，對設計師的運用設計要求也更高。此外，他認為當前行業(yè)里存在一種誤區(qū)，將現代極簡風格的仿古磚，和水泥磚劃成等號或約等號了。

　　現代風格成為主流

　　相較于其他裝修風格，現代簡約風格無疑更具有大眾市場。

　　當前市場競爭十分激烈，大環(huán)境不景氣的背景下，每個企業(yè)都想找尋新的亮點突破。現代風格的仿古磚早已有之，卻在2015年下半年后被廣為提及。誠然，現代仿古磚受到陶瓷企業(yè)的青睞有不可忽視的市場原因。

　　近年來，簡約、大氣的現代風格受到20歲-45歲，追求時尚、個性、品位、格調的業(yè)主熱捧。據了解，現代風格，又被稱為功能主義，強調家居空間的實用性和靈活性，注重個性和創(chuàng)造性的表現，往往具有簡潔實用、裝飾元素少、多功能等特點。

　　相較于其他裝修風格，現代風格無疑更具有大眾市場。作為裝飾材料的分支，陶瓷行業(yè)現代仿古磚的興起順應了主流的家裝消費趨勢。山東統(tǒng)一陶瓷企劃部經理谷義康表示，現代簡約的家居風格很適合現代仿古磚。

　　從本質上說，消費者最核心的需求，一是喜好，即風格；二是自己的支付購買能力，也即預算。潘秉然認為，除了現代風格受到大眾消費者的喜愛之外，現代仿古磚的高性價比是另一大賣點。一方面，現代仿古磚本身具有價格優(yōu)勢；另一方面，由于現代仿古磚具有大規(guī)格、配套少、簡約實用的特點，能夠通過設計形成成品化、空間化，整體造價較低。

　　2015年下半年，統(tǒng)一陶瓷奢華館在山東淄博陶瓷總部基地亮相，以時尚、簡約為美，貼近家裝引導。此外，統(tǒng)一陶瓷廠部還擁有一個國際館，主打現代工業(yè)風格。據谷義康介紹，目前在統(tǒng)一陶瓷的產品體系中，98%的絲網工藝的產品已經被淘汰了，部分暢銷的產品，會通過噴墨技術的升級改造，繼續(xù)延長它的生命線。但是，對于現代仿古磚，代理商的反應不一。“有的代理商還是鐘愛經典的歐式風格，也有的代理商思想很前衛(wèi)，”谷義康表示，“在引導方面還需要下功夫。”

　　現代仿古磚順勢而起

　　不斷細分品類會是未來更多新品牌進入市場的手段。

　　現代仿古磚似乎來勢洶洶。但是，多位受訪者表示，由于消費者的需求越來越個性化、多樣化、細分化，各種風格的產品都會有立足之地。鄭燕祥舉例說到，就像穿衣，無論是黑白搭配，還是衣著艷麗，這與每個人的審美和氣質搭配有關。他認為，“任何一種風格都是一樣的，喜歡的會特別喜歡，不喜歡的毫無感覺。所以，不存在某一種風格的產品會流行到把其他的占領的現象。”產品線的延伸是陶師傅磁磚今年的主要任務，偏現代風格的產品也在計劃之列。

　　潘秉然表示，“不止是現代風格的仿古磚，整個仿古磚都在增量。而且我相信這種增量在未來的兩三年內會很明顯。雖然不一定會馬上出現井噴狀態(tài)，但是這種增比是會持續(xù)的。”至于現代仿古磚是否會成為仿古磚領域的主流，他認為，隨著85后已經成為消費的主體，現代簡約風格的流行，現代仿古磚的抬頭會更明顯，它的增量會比傳統(tǒng)仿古磚更快，發(fā)展空間會更大。

　　整體上看，目前仿古磚的主體分類，主要分為兩種：以小規(guī)格為主的田園風格，和以大規(guī)格為主的現代風格。然而，仿古磚領域還有進一步細分的趨勢。經典仿古磚方面，如芒果的田園鄉(xiāng)村，藍珀強調時尚、年輕化消費需求的法式田園。現代仿古磚也在不斷地細分，有在仿真效果上面的不斷細分，如費羅娜水泥磚、貝納通地毯磚；有在風格上面的細分，如現代簡約風格、工業(yè)簡約（LOFT）風格、簡歐（歐式簡約）風格、新中式（簡約中式）風格等等。潘秉然表示，品類不斷地專業(yè)化細分是趨勢，“我相信這會是一些新的品牌和企業(yè)切入市場更多的手段”。

　　無論如何，現代仿古磚已然成為不少陶瓷企業(yè)看好的“潛力股”，也勢必成為陶瓷行業(yè)在2016年的熱門話題之一。但是，現代仿古磚仍然處在發(fā)展的前期階段，在產品的設計應用、市場的營銷推廣等方面需要企業(yè)更多的努力。仿古磚的未來格局，需拭目以待