如今當(dāng)多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時(shí)，已有部分衛(wèi)浴品牌開始嘗試讓消費(fèi)者喜愛品牌本身。社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)更新，當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)掀起的這股文化風(fēng)，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)。文化營銷就是一個(gè)品牌傳播的包裝模式，也是衛(wèi)浴企業(yè)在常規(guī)營銷活動(dòng)中突圍的一大利器。
衛(wèi)浴文化營銷要有“三品觀”
有時(shí)候，消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費(fèi)者的心理，衛(wèi)浴企業(yè)開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊(yùn)并不是貼個(gè)標(biāo)簽，喊幾個(gè)口號(hào)，弄幾場(chǎng)文化活動(dòng)就能建設(shè)出來的。衛(wèi)浴企業(yè)做文化營銷要有“三品觀”，一品為品位，二品為品質(zhì)，三品為品牌。
“三品觀”哲學(xué)是企業(yè)文化最高的寫照，如果沒有這“三品觀”，就不要講文化。給衛(wèi)浴產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當(dāng)衛(wèi)浴企業(yè)沒有足夠的品牌影響力的時(shí)候，文化營銷所發(fā)揮的作用實(shí)在是不大的。
衛(wèi)浴企業(yè)文化營銷要有內(nèi)涵
一位衛(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，文化建設(shè)有其作用，但是不能因?yàn)槲幕ㄔO(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)衛(wèi)浴品牌還未有所沉淀就講文化，實(shí)際上是為時(shí)過早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。當(dāng)有物超所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和銷售渠道的時(shí)候，我覺得文化自然而言就會(huì)產(chǎn)生了。
衛(wèi)浴企業(yè)可以用文化來包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價(jià)的標(biāo)簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個(gè)人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。衛(wèi)浴企業(yè)做文化營銷，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊(yùn)，品質(zhì)、品味、品牌，一個(gè)都不能少。
