1.瓷磚去產(chǎn)能成泡影 陶企明修棧道暗度陳倉(cāng)

　　去年，部分虧損嚴(yán)重的陶企被迫停產(chǎn)，不少產(chǎn)區(qū)主動(dòng)關(guān)停落后產(chǎn)能，陶瓷市場(chǎng)遭遇了行業(yè)多年來(lái)最冷的寒冬，破產(chǎn)、跑路、倒閉熬不下去的企業(yè)逐漸增多，新增產(chǎn)能和實(shí)際銷量在2015年都出現(xiàn)了拐點(diǎn)。

　　然而2016年新年伊始，在國(guó)家去產(chǎn)能的大潮中，陶瓷市場(chǎng)也受到提振，從今年上半年至今，受益于瓷磚價(jià)格回暖小幅上漲，全國(guó)大部分產(chǎn)區(qū)陶瓷廠經(jīng)營(yíng)狀況普遍好轉(zhuǎn)，繼續(xù)生產(chǎn)有效益，各路瓷磚廠家早就將去產(chǎn)能拋之腦后，誰(shuí)還聽去產(chǎn)能那些論調(diào)，即使在環(huán)保治理最嚴(yán)厲的產(chǎn)區(qū)，陶企也是明修棧道暗度陳倉(cāng)，這邊停了，然后到其他地區(qū)在去新建。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2016年以來(lái)，短短半年不到，四川、江西、湖北、山東、廣西、山西、陜西、寧夏、甘肅等邊遠(yuǎn)地區(qū)新建生產(chǎn)線達(dá)到近50條生產(chǎn)線，加上改線的上百條，瓷磚新建、改線的陶瓷廠規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，技術(shù)更成熟、產(chǎn)能更大、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，此消彼長(zhǎng)的產(chǎn)能格局，使得陶瓷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)止境的加劇傳承下去，從而成為始終壓制瓷磚價(jià)格的頑疾。

　　2.特價(jià)磚沖擊力度空前

　　近年來(lái)特價(jià)磚的“紅火”暢銷，是在前幾年很多陶瓷廠嚴(yán)重爆倉(cāng)的背景下產(chǎn)生的，與此前部分破產(chǎn)廠家的沖款磚、抵價(jià)轉(zhuǎn)、頂賬磚幾乎同出一轍，隨著特價(jià)磚傾銷力度的越來(lái)越大，由于各自進(jìn)貨的渠道、價(jià)格的不透明，就為市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)提供了溫床，而且愈演愈烈，因?yàn)橐黄�磚哪怕只賺幾分錢，對(duì)于走量巨大的經(jīng)營(yíng)者或經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，每天的收益都是一個(gè)不小的數(shù)字，這種短、平、快的買賣手法不斷流行，唯利是圖讓原本就低迷的瓷磚價(jià)格欲漲乏力，并且輕松打亂了正規(guī)廠家在市場(chǎng)上的買賣次序，特價(jià)磚游擊隊(duì)的成立并壯大，已成為瓷磚價(jià)格反彈途中的攔路虎。

　　3.部分陶企仍陷于去老庫(kù)存的泥潭

　　今年以來(lái)，瓷磚市場(chǎng)最暢銷的無(wú)疑就是金剛石、微晶石、大理石等瓷磚，然而在這些瓷磚供不應(yīng)求的背后，是過(guò)去陶瓷廠老產(chǎn)品如全拋釉、拋光磚、仿古磚、瓷片等的庫(kù)存嚴(yán)重積壓，新產(chǎn)品越是暢銷，老產(chǎn)品越是難以有效消化，廠家在去庫(kù)存的同時(shí)，不得降價(jià)處理老產(chǎn)品，進(jìn)而繼續(xù)影響和拉低暢銷產(chǎn)品的價(jià)格。畢竟這些新品瓷磚在走量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及全拋釉、拋光磚、仿古磚、瓷片等主流品種。只有老庫(kù)存消耗殆盡，消化的差不多了，新產(chǎn)品價(jià)格才有可能漲聲響起來(lái)。

　　4.瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)幾乎無(wú)解

　　隨著以80、90后為主導(dǎo)的消費(fèi)主流群體逐漸登臺(tái)，市場(chǎng)將越來(lái)越多整體呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢(shì)，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品或?qū)②A得更多消費(fèi)者的關(guān)注，這從今年新上線、和改線的陶企新品受到市場(chǎng)追捧中得到了認(rèn)證，唯有將消費(fèi)者的感官需求融合到產(chǎn)品中，主打年輕牌才能夠在未來(lái)的市場(chǎng)中被終端客戶所青睞，因此低質(zhì)低價(jià)的瓷磚生存空間會(huì)越來(lái)越小，這一時(shí)間換空間的過(guò)程中，誰(shuí)都想突出自己的個(gè)性化以及性價(jià)比。

　　然而令很多靠技術(shù)研發(fā)以及綜合能力出眾廠家不爽的是，當(dāng)一個(gè)新品瓷磚熱銷的時(shí)候，大家又一擁而上，只要貼上佛山制造的牌子，不論質(zhì)量好壞都能大賣。在某種程度可以說(shuō)，拿來(lái)主義的同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，就是瓷磚價(jià)格長(zhǎng)期處于低迷的罪魁禍?zhǔn)住?/span>

　　5.陶瓷行業(yè)沒有領(lǐng)頭羊

　　瓷磚行業(yè)沒有登高一呼的品牌領(lǐng)頭羊，這個(gè)事實(shí)已存在多年。瓷磚不像手機(jī)、食品、服裝、家電等關(guān)注度那么高，一般消費(fèi)者不買陶瓷的時(shí)候，是不關(guān)注的。因此，瓷磚品牌識(shí)別度自然就會(huì)降低，使的行業(yè)整體利潤(rùn)不能最大化。

　　目前很多規(guī)模以上的大陶企逐漸面臨銷量下滑，費(fèi)用上升，利潤(rùn)下降的尷尬局面，也包括經(jīng)銷商，都有銷量增長(zhǎng)依賴癥。而銷量增長(zhǎng)，費(fèi)用也同步上升;當(dāng)一味追求銷量再增長(zhǎng)，而利潤(rùn)不能同步時(shí)，就一定產(chǎn)生很大的問題。陶企各自為戰(zhàn)，長(zhǎng)此以往，越是難以形成像其他行業(yè)巨頭諸如小米、茅臺(tái)、聯(lián)想、格力等一呼百應(yīng)的行業(yè)龍頭效應(yīng)。

　　不過(guò)令人欣慰的是，極度分散、產(chǎn)業(yè)集中度不高的陶瓷行業(yè)，隨個(gè)國(guó)內(nèi)環(huán)保、去產(chǎn)能浪潮的進(jìn)一步升級(jí)，一些設(shè)備技術(shù)落后、不規(guī)范、不專業(yè)的陶瓷企業(yè)會(huì)逐漸會(huì)被整合、甚至淘汰出局，未來(lái)3-5年內(nèi)，出現(xiàn)一個(gè)以口碑型、時(shí)尚型、價(jià)值型為突破口的行業(yè)領(lǐng)頭羊來(lái)引領(lǐng)行業(yè)的價(jià)格體系，應(yīng)該還是大有希望的。

　　總之，如果瓷磚產(chǎn)能過(guò)剩的情況能得到有效化解，瓷磚價(jià)格就有望走出低谷。但若產(chǎn)能繼續(xù)無(wú)節(jié)操的釋放的話，市場(chǎng)一旦失去平衡掉頭向下，那么瓷磚價(jià)格真的就是沒有最低只有更低了。