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      如何在洗牌中取勝 紅木企業找準定位是關鍵

      / by 憶古軒紅木家具 瀏覽次數:

        9月,傳統的樓市銷售旺季“金九銀十”正式開始,作為房地產下游的家居建材產品,又將會在這段時間里開始新的一輪“營銷戰”。同時,“金九銀十”還隱藏著一個結婚高峰期,使這個傳統旺季更成商家必爭的黃金“寶地”,不少廠家、商家都鉚足了勁趕在金九時節一拼高下,給出的優惠力度為一年之最。

        但如今的家具市場,市民的家裝需求量并未見明顯增長,而供應量卻越來越多。其實從去年夏末的“營銷戰”,所謂“金九”其實并沒有比其他時期表現得更有成色,今年“金九”開局,也未在市場上明顯呈現出“營銷熱潮”的場面,有些商家表示,對即將到來的銷售旺季并不“感冒”。

        與銷售旺季反差更大的是,自今年以來,全國各地還出現了家居賣場、家居店倒閉潮,據中國之聲《新聞縱橫》,9月13日下午,家得寶突然關閉了在華所有的七家建材門店。

        家居行業作為房地產行業息息相關的下游產業,其走勢在很大程度上由地產行業形勢來決定。目前這一輪家居賣場倒閉潮,直接原因在于國家不斷加強對樓市的調控,樓市交易量大幅萎縮,加上今年國家經濟處于下行趨勢的大環境,導致家居市場的客流量大幅縮減。

        不過,“從深層次角度說,目前出現的家居賣場倒閉潮,實質上是家居行業的自我調控,是家居行業自身在擠掉泡沫和不合理成分,樓市調控只不過是導火線而已”。

        近幾年來,雖然家居行業大擴張,不斷新增家居大賣場、大品牌,但是賣場、家具品牌本身的類型和產品的種類、質量同質化現象非常嚴重,競爭非常激烈。而且,我國家居行業在生產上快速發展,已經成為全球家居產品生產大國,導致家居行業產能嚴重過剩。類似家得寶在內的家居大賣場紛紛關閉倒閉,實質上就是行業的大規模洗牌,是行業的自我調控。在激烈的競爭中,逐步淘汰同質化嚴重的家具品牌、淘汰價格特別高的品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌,留下優質的家具品牌繼續健康發展,也成為整個家具行業新的發展趨勢。

        據廣東省家具協會會長王克介紹,今年上半年,廣東省家具行業呈現全面“減速”的發展態勢。其中,上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元,與去年同期的71.9億美元相比,僅增長4.4%,明顯低于全國出口的增長速度。

        市場不全是“負面”的,事實上,在家具行業,每年3月和9月都是行業盛會,許多家具生產企業和銷售商選擇在這段時間互相走訪,尋找新的合作和產品。

        據行業人士介紹,有些紅木家具企業近年來的快速發展,得益于其每個子品牌都有自身的清晰定位,該集團歷來注重品牌培育經營,不惜重金聘請國際知名設計師、每季派遣設計師到國外精心篩選并搜集最新的流行資訊,其目的是探索現代家庭對美的至高追求,使每個系列的家具成為風格鮮明的藝術珍品。

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