原標題：又傳建材業“停產”衛浴行業迎合“大數據”

　　2015年已經過去大半，雖然國家降息降準一些列政策刺激樓市回溫，正如此次股票“救市”一樣國家可謂煞費苦心，可樓市下游的建材市場回暖并不顯現，近期又迎來了中國70周年大閱兵以及“APEC藍”目標之下環保、限排限污壓力，建材行業傳出了收縮、減產甚至停產的狀況。建材行業有面臨如此重壓，衛浴行業作為建材家具重要的行業，未來之路更是坎坷，但事在人為，在數據時代之下衛浴企業還是有很大作為的。

　　樓市不倒 建材“不老”

　　建材行業就像是樓市的“小弟”一樣，動勢都基本一致，行業人士最為擔心的就是房產的泡沫問題，據住建部住房政策相關專家紕漏：其中從2011年到2015房產泡沫是比較小的，也正在更加小化之中。

　　全球通房地產泡沫指標判斷指標是房價收入比，2014年中國商品住宅房價收入比為7.1，延續了2010年以來的下行趨勢。從全國近四五年平均數據看，房價平均每年上漲約2%，但收入上漲7%-8%左右，所以房價收入比在縮小。數據顯示，2014年全國35個大中城市房價收入比排名中，深圳的房價收入比超過20，位居第一位，其次是廈門、北京、上海、廣州、杭州和福州，其房價收入比分別達到了15.5、14.5、11.9、11.8、10.8和10.8，這組數據意味著，這些收入達到平均水平的家庭，若要購買一套普通的商品住宅，將要花費掉10年以上的家庭收入。在深圳，購買一套普通商品住宅則需要20年以上的家庭收入。

　　中國的三四線城市的房地產，基本沒有泡沫。一線城市是有泡沫的，而恰恰在一線城市房價還在漲。但一線城市泡沫不會破滅，因為它們有購買力支撐。這也將支撐衛浴行業的大發展，未來的衛浴市場缺的不是銷路，而是可以暢銷的產品。

　　大數據時代 衛企做好整合營銷

　　互聯網的時代，每一個消費主體都被有機的串聯，各種行為主旨也被數字化，數據將是未來各行業戰場的重視武器，掌控用戶習慣，將數據與營銷的結合是衛浴企業轉型的出路之一。

　　數據領域可能會越來越垂直，細分化，尤其現在渠道碎片化，面臨的環境越來越特殊，短期內互動派還是通過數據驅動營銷，在數據營銷行業充當一個引領者的角色。未來專業化數據公司將會是市場的一大主角，衛浴企業應該迎合大數據，找一個穩定的可信賴的大數據平臺作為支撐，有實力者亦可以打造自身專屬平臺。