奢侈品是財富的象征，隨著生活水平的提高，奢侈家居逐漸興起。近些年，越來越多的人把家居裝修的重點放在浴室這一私密空間上，于是，動輒數萬的衛浴產品便也有了一定的生存空間。在無限追求物質享受和崇尚生活質量的今天，奢侈品大受歡迎，只是奢侈衛浴雖有需求，但在整個行業中的發展卻還是雷聲大雨點小。

　　奢侈衛浴是一種隱居的榮耀

　　所謂奢侈品就是那些能帶給消費者精致生活品質的高檔消費品。一般人們購買奢侈品無非是追求其獨一無二的技術或品質，更重要的是身份的一種表征與炫耀。在這里暫且不論衛浴在技術層面能夠做到足夠的高端，先談下衛浴能否真正成為居者身份的炫耀。

　　業內人士認為衛浴與汽車不一樣，衛浴是安裝在洗手間中，能夠看到的只是自己的親朋好友，不像汽車風馳電掣的時候，漸行漸遠的是你的車影，隨之而來的是心底嘖嘖的贊嘆聲：“真是有錢人，開這么好的車”。也不像戴上名貴的勞力士手表，舉手投足就能彰顯耀人風采。也不像色戒中湯唯手上那顆名貴鉆戒，所經之處就能散發出熠熠奪目的光芒，就能讓人癡迷沉醉。衛浴也不像紅木家具，可以作為收藏品永久保值，這些都是衛浴行業到目前為止還沒有一個真正意義上的奢侈品品牌的重要原因。

　　造成這種原因無外乎以下幾種因素：

　　第一、衛浴本身的屬性;

　　第二、產品的品質與奢侈品的定位不匹配，或者說產品支撐不了;

　　第三、奢侈品內在的文化氣質與外在表現形式沒有形成完美的契合，看起來就像一個滿身珠寶的村姑;

　　第四、傳播及推廣上不夠精準，不能對財富階層形成心智的俘虜和浸潤。

　　產品品質與高價定位不匹配

　　任何一個產品或者一個品牌要做出高端，賣出高價，一是必須是持續的貨真價實的產品和服務力支撐，否則就只是一種偽高端、偽奢侈;二是品牌必須有高溢價能力，是廣泛的認知度、知名度和美譽度;三是持續滿足顧客需求，是昨天、今天和明天的需求變化。那么衛浴做奢侈品拿什么來支撐?就憑幾個換湯不換藥的產品概念噱頭?就憑叫囂式的炒作覆蓋?就憑終端奢華的店面包裝?似乎這些都不夠!

　　為什么勞斯萊斯、賓利售價那么昂貴，卻依然有人以擁有其為一生的榮耀?勞斯萊斯與賓利都是純手工制作，具有巧奪天工的造車藝術，完美無瑕的品質，都是顯赫地位和財富的象征，他們都對每個細節的苛求都近乎瘋狂的程度，對細節的孜孜不倦的追求無疑加重了他們的銷售價碼，也放大了其本身的價值。

　　對于衛浴奢侈行業未來該怎么走才能真正獲得市場利潤，這是個值得深思的。誰也不能準確預測衛浴市場未來發展如何，但普遍認為奢侈衛浴市場發展有一定可行性。