衛浴行業經過近二十年的風雨蹉跎與洗禮，在二十世紀初期高速發展后，近年來的發展節奏有放緩趨勢。究其原因，主要是原材料及經營成本上漲而面臨的資金緊缺難題，加上近年來衛浴品牌呈現“百花齊放”的態勢發展，使得衛浴加入門檻變低。如此一來，讓原本競爭激烈的衛浴行業發展路途變得更艱難，此時，衛浴企業就應進一步明確自己的定位，找準適合自身企業發展的路子，鞏固“品牌”根基，如此才能在群雄逐鹿的衛浴市場站穩腳跟!　　

　　找準品牌定位精準營銷

　　品牌定位，就是對品牌進行整體設計，從而使其能在目標消費者心目中占有一個獨特的、有價值的位置。品牌定位是形成市場區隔的根本，是聯系品牌形象與目標市場的紐帶，是確立品牌個性的重要途徑，是品牌占領市場的前提，是品牌傳播的基礎。品牌定位是品牌經營的首要任務，也是企業未來發展的戰略性問題。事實證明，從來沒有大小通吃的衛浴企業，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代，一個好的品牌必須要有清晰的品牌定位，在消費者心中樹立獨特的品牌印象。只有這樣，才能在眾多的品牌中脫穎而出。

　　目前衛浴行業存在的最大誤區是：把企業等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少衛浴企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。

　　締造品牌的領導力

　　筆者認為，做生意的人，都會把“消費者就是上帝”掛在嘴邊，這話更多的是指企業在產品質量、售后服務上應該對顧客負責，但在品牌風格的選擇、產品外觀及功能的設計上，就不能再把消費者當成上帝。本質上說，消費者作為一個群體，往往是不理性又易變的，如果品牌的風格一味迎合消費者一時的喜好，一味迎合市場的流行趨勢，那將會把自身置于無所適從之地，無法形成品牌獨有的風格，這對品牌建設來說是大忌。某個國外衛浴品牌的經營者在接受記者采訪時說：“我們一貫堅持自己的風格，不會為了打入中國市場而去迎合中國消費者。”一語道破了國外高端品牌的經營之道。這也是國產品牌在附加值、美譽度、忠誠度上難以與國外知名品牌相抗衡的主要原因之一。世界是多元的，有內涵有品味，能夠為消費者提供價值的東西，即使一時未能被廣泛接受，但終究能夠贏得認可，長時間的積累及堅持之后，總有一天會收獲碩果，從而領導消費潮流，確立品牌地位。

　　參照當下市場的格局來看，未來中國衛浴行業的發展將會出現幾個趨勢：一是會出現少數幾個的“綜合性衛浴品牌”，二是會出現“專業性衛浴品牌”，三是會出現“個性化衛浴品牌”。（楠楓）