由于去年開始建材市場逐漸緊縮，這和上游房地產(chǎn)的行情下滑有關(guān)，同樣行業(yè)自身的弊端也不能忽視，由于過于同質(zhì)化的產(chǎn)品無法受消費者接受，只能產(chǎn)品積壓在倉庫，產(chǎn)能過剩是不爭的事實，雖然近年來房地產(chǎn)市場走好，但遠水解不了近火，產(chǎn)能過剩或?qū)��?dǎo)致瓷磚行業(yè)停步不前，瓷磚企業(yè)需要找準自身發(fā)展的導(dǎo)向。

　　當(dāng)下，人們在購買物品時越來越重視品牌，現(xiàn)如今，瓷磚行業(yè)的品牌數(shù)量眾多，瓷磚行業(yè)市場競爭激烈，但是因為市場的不規(guī)范，導(dǎo)致目前市場呈現(xiàn)低迷癥狀，現(xiàn)在瓷磚行業(yè)可以說是供大于求，產(chǎn)能過剩已然已經(jīng)成為事實。

　　瓷磚市場出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)能過剩，很大程度上影響著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的利潤不高，發(fā)展慢。瓷磚企業(yè)此時就應(yīng)該做出改變，順應(yīng)消費者需求，加強創(chuàng)新。

　　瓷磚行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，隨著行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，越來越多的瓷磚品牌誕生，瓷磚產(chǎn)品越來越多，瓷磚產(chǎn)品增長的速度超過了消費者需求增長速度，這就造成了一個問題，產(chǎn)品多了沒人買，產(chǎn)品過剩了。

　　瓷磚行業(yè)不僅產(chǎn)品過剩，而且還產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品都差不多長得一個樣，縱使消費者有火眼金睛也難辨認出個好壞，導(dǎo)致消費者的反感，和信任度降低，對瓷磚產(chǎn)品失去興趣。模仿抄襲現(xiàn)象頻現(xiàn)，個別企業(yè)投入資金研發(fā)的瓷磚產(chǎn)品，也許短時間內(nèi)市場上遍地都是這款瓷磚產(chǎn)品的影子。

　　瓷磚市場低迷，瓷磚企業(yè)能怎么辦？我們看到的就是促銷活動叫的一個比一個響亮。但是這樣的有效果嗎？消費者買賬嗎？然而，根據(jù)市場走訪和消費者反映，瓷磚企業(yè)和商家推出的活動基本上很雷同。綜合起來，就是那么幾項：買就送、打折促銷、贈品活動、代金券等等，毫無新意，還在沿用幾年前的促銷手段。

　　問題還沒有解決，在這種情況下，瓷磚企業(yè)和商家必須清楚認識到，瓷磚企業(yè)的促銷活動如果沒有新意，那么產(chǎn)品賣不出去的現(xiàn)象將會一直維持，而且瓷磚市場將會越來越難做了。瓷磚企業(yè)應(yīng)該從自身上找問題，并且做出改變。

　　由此我們應(yīng)該得出來一個結(jié)論，瓷磚行業(yè)產(chǎn)能過剩，除開市場發(fā)展本身存在的問題之外，與瓷磚企業(yè)的一些作為也是分不開的。瓷磚企業(yè)的一些作為衍生了同質(zhì)問題和營銷同質(zhì)問題。簡單的說，沒有“自己”是導(dǎo)致瓷磚行業(yè)遭遇市場寒流的重要因素之一。因此，瓷磚企業(yè)應(yīng)該以“改變”作為自身突破市場困局的關(guān)鍵點。