無論是硬實(shí)力還是軟實(shí)力，對(duì)于一個(gè)瓷磚企業(yè)來說，在行業(yè)日趨成熟的時(shí)候，綜合的實(shí)力才是贏得市場的王道，在這個(gè)過程中品牌的作用就越來越大，在新媒體層出不窮的時(shí)候，瓷磚企業(yè)應(yīng)該分清輕重，全媒體的去推廣品牌。

　　行業(yè)過剩 創(chuàng)新才能贏的綜合實(shí)力

　　“由于前幾年發(fā)展的企業(yè)陸續(xù)壯大，在2015年也要進(jìn)行較量，競爭是少不了的，會(huì)非常激烈。”對(duì)于整個(gè)瓷磚行業(yè)，仍然處于大變革，特別最近兩年行業(yè)洗牌會(huì)比較突出和頻繁。面對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過剩、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的狀況，有些瓷磚企業(yè)認(rèn)為今年將仍然是艱難的一年。但同時(shí)，他們也認(rèn)為隨著行業(yè)的洗牌，瓷磚產(chǎn)業(yè)也將從之前的“一窩蜂”開始進(jìn)入“理性”，將迎來更加健康的發(fā)展。而面對(duì)行業(yè)的洗牌，不少企業(yè)都表示必須堅(jiān)持“創(chuàng)新”，在保證產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí)，也有企業(yè)開始擁抱電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷。

　　在此背景下，不少瓷磚企業(yè)紛紛以自主創(chuàng)新來贏得市場。有的瓷磚品牌加速研發(fā)新品和生產(chǎn)，讓產(chǎn)品能更全面的滿足消費(fèi)者需求。另外，有些瓷磚企業(yè)不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上下大功夫，面對(duì)電子商務(wù)的沖擊，也開始進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新。

　　企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)重視傳播方式

　　品牌宣傳是一個(gè)產(chǎn)品賣出去的一大前提，有了宣傳才會(huì)有認(rèn)知度，才會(huì)有口碑，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的背景下，傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，更為重要的是互動(dòng)，瓷磚行業(yè)在將來的市場上也需要尋求全媒體的營銷之路，才能夠迎合社會(huì)的需求，取得更多的市場。

　　品牌營銷中的每一塊“木板”，只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用，僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板，而忽視其他方面的建設(shè)和配合，最終只會(huì)事倍功半，使“桶中的水”越來越少，瓷磚品牌的創(chuàng)建便會(huì)成為“水中月”般的夢幻。

　　總之，2015年瓷磚行業(yè)洗牌已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，瓷磚企業(yè)只有加強(qiáng)創(chuàng)新，提升品牌知名度，才能在市場競爭中脫穎而出，贏得勝利。