2014年，對陶瓷行業來說是道坎兒，但這道坎兒如此之高讓行業內所有人都始料未及，陶瓷行業所遭遇的困難和壓力前所未有，不僅面對國內經濟增速放緩的影響，還承受著慘烈的市場競爭;既要面臨市場持續低迷的壓力，又要飽受環保風暴帶來的重創。雖然2014年已經過去，但絲毫不見形勢好轉的跡象。因此，對于河南建陶業來說，2015年的發展將面臨更大新挑戰。

　　挑戰之一：

　　市場競爭更加激烈

　　河南建陶業經過2009年高速發展以來，產業規模迅速膨脹，產能屢創新高。據調查顯示，2014年河南以6.88億元平方米的年產能，成為全國第六大產區，較2011年增加82.57%，年均增速在20個百分點以上。

　　如此大的產能，加上近年來陶瓷銷售區域化進一步加劇，產能過剩已成為不爭的事實。雖然目前多數企業已經停產檢修，但庫存仍較為龐大。近段時間，一些企業通過各種途徑力圖減少庫存，但效果并不明顯，如何消化掉巨大的庫存是陶瓷企業2015年必須面對的首要難題。

　　當這些庫存產品集中拋向市場時，必將引爆新一輪的價格戰。2014年，這種價格戰已經無數次上演，一些企業甚至以虧本處理等方式來消化庫存。

　　對于產品單一、檔次不高的企業來說，本來利潤空間就很小，價格戰會將這些企業進一步拖進泥潭，面臨更為嚴重的生存危機。

　　挑戰之二：

　　環保執法更為嚴厲

　　2015年1月1日，新《環保法》已經正式實施，這意味著環保執法風暴會更加猛烈，陶瓷企業的生存環境更加嚴峻。2014年，河南已對十余家環境違法的陶瓷企業進行了嚴厲處罰，個別企業被責令停產，執法之嚴、懲處之重前所未有。

　　1月4日，河南省環保廳發布了《環境違法“黑名單”管理辦法》明確指出，企業一旦被納入“黑名單”，將被環保部門列為重點監督檢查對象，其相關環保行政許可將被暫停受理;環境信用評價等級也將調整，環保部門將中止為其出具融資、評優、評先以及各種政策性獎勵、補助等環保認可證明。

　　同時，河南還對“環保警察”機制進行了擴容，今后對于抗拒執法的環境違法企業，將由“環保警察”強制執法。在環保形勢越來越緊的情況下，各產區也紛紛出臺了實施辦法，加大了對陶瓷企業的環保監管和處罰力度。加大環保投入、加快環保設施建設成為陶瓷企業2015年必須盡快解決的難題。

　　挑戰之三：

　　融資難度進一步增大

　　2014年，多家陶瓷企業因資金鏈斷裂破產倒閉，企業因為欠薪而被工人堵門的新聞更是層出不窮，資金短缺成了大多陶瓷企業的普遍危機。

　　在陶瓷這個高度民營化的行業，資金的充足與否對于企業的發展起著至關重要的作用。在資金鏈徹底斷掉后，企業只能走向倒閉的絕路。

　　2014年下半年，由于市場持續低迷，企業資金周轉放慢，導致銀行和信貸機構縮緊了對陶瓷企業的放貸力度，有的甚至切斷了對陶瓷企業的放貸，特別是個別企業的破產倒閉，更增加了金融部門對陶瓷企業的恐慌和不信任，放貸條件更為苛刻。同時，環保和融資掛鉤，也將進一步增加陶瓷企業的融資難度。

　　盡管陶瓷企業能夠通過民間資本實現融資，解決一時的困難，但高額的利息也會讓企業承擔更多的風險和不確定性，面臨更大危機。2015年，在市場形勢沒有好轉的情況下，融資是陶瓷企業面臨的最大難題。

　　挑戰之四：

　　政府支持力度減弱

　　近年來，河南建陶業之所以迅猛發展，很大程度是由于當地政府大力度的招商引資和鼎力支持。個別政府為了完成招商任務，對陶瓷企業給出了史無前例的優惠政策，開出難以想象的優厚條件，讓陶瓷企業從建設到投產、從投產到經營，享受著“保姆式”的照顧。這是河南建陶業遍地開花的重要原因。

　　然而，隨著土地、環保等資源約束日益收緊，特別是環保執法愈加嚴格，發展陶瓷業政府需要承擔更多的壓力和風險，而且陶瓷企業納稅又比較少，對財政貢獻不大，一些政府發展陶瓷業的熱情明顯降溫。

　　從實際情況看，不但政府對陶瓷業的招商力度在減弱，同時也提高了企業的入駐門檻，對陶瓷企業發展支持更是大不如前。多個產區政府表示，今后只引進大型知名企業，并且以使用天然氣等清潔能源為先決條件。

　　還有一些產區，政府干脆調整產業發展方向，多元化發展。鶴壁市山城區近期就提出，2015年對于陶瓷這一塊，重點傾向發展高檔陶瓷、工藝陶瓷、衛生陶瓷和日用陶瓷。

　　有業內人士坦言，如此重重挑戰讓陶瓷企業感到危機四伏的同時，也刺激和推動了陶瓷企業在產品、品牌、渠道等方面的轉型升級。

　　實際上從2014年下半年，一些企業已經明顯感受到了危機的存在，積極通過開發新產品、強化品牌建設、拓展銷售渠道等方式應對市場危機，并且取得了明顯成效。但是面對愈加嚴峻的市場形勢，作為陶瓷企業，還是應該時刻關注市場上的危險信號，做好準備和預案，防止危險突現引發危機，確保企業能夠健康有序發展。