小眾消費時代 特色產品為企業打好“根據地”

　　隨著木門行業發展逐漸成熟，消費者對于木門產品的認知程度也在不斷的加深，但是當下千篇一律的木門產品樣式已經不能夠滿足消費者的需求，尤其對于日漸崛起的80、90后消費者更無吸引力。在消費多元化的時代，人們也越來越傾向于小眾消費，若木門企業還沉醉于批量化的仿制生產，那么遭受市場的淘汰也將為時不遠。

　　在小眾消費時代，雖然木門企業品牌的集中度會相繼加強，同時，還有一批“小而美”的企業會崛起。跟傳統的木門企業不一樣，小而美”的企業不依靠店面，而是依靠個性化的品牌和產品。面對不同檔次的木門市場，在微創新的前提下，他們也會以不同的木門產品來“入駐”，為自己未來的良好發展打好“根據地”。

　　在材質上“做文章” 另類材質木門進軍高端市場

　　在很多人的概念里木門一般是使用竹子跟木頭做的，但是在不斷創新不斷嘗試新事物的當下，木門的材質也逐漸變得多樣化。日前，筆者在市場上走訪發現，如今市面上出現了不少材質另類（另類裝修效果圖）、功能強大的木門，比如，天然環保又堅固耐用的谷殼戶外木門，隔音防潮的軟木木門，甚至還有奢華（奢華裝修效果圖）的真皮木門等。

　　一方面，這些顛覆傳統材質的木門往往代表著更高的科技含量、更講究的原料或是更復雜的制作工藝，就目前國內木門的生產技術而言，還很難達到，它們一般屬于木門中另類而又高端的消費。早前，某荷蘭設計師用蝸牛糞便打造色彩斑斕的木門也是在木門材質上創新的一大案例。另一方面，面對當下木門原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態勢，木門企業采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

　　在外表上發動“革命” 個性木門吸引小眾人群

　　色彩和款式是所有時尚產品的顯著特點，也是最能吸引眼球和打動人心的。某知名木門品牌率先發動“色彩與形狀”革命。其在工藝上也有著強烈的設計感—原瓷、琉璃等不同的設計元素組合在木門上，讓木門產品更加富有色彩張力和表現力,在色彩上一改慣用的原木色澤，大膽采用鮮明的色彩，極具爆發力。這對于當下崇尚時尚的年輕人來說是非常有誘惑力的。

　　中國的木門市場已經走到了過剩的情況，隨著經濟水平的提高，消費需求的個性化，木門產品要面向小眾化的改革方向，木門企業唯有在產品上進行“微創新”，才能在激烈的市場中站穩腳。