過去的《商標法》，對于馳名商標指的是，馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。以往，消費者都會奔著馳名商標去選購消費，但是如今這樣的一種現象將會在國家禁止“馳名商標”的存在而消失。然而，這樣擁有聲譽較高的馳名商標的陶瓷企業，將會怎么樣在逆境中發展自己的“老品牌”？

馳名商標證書將會成為歷史紀念品

　　為什么“馳名商標”會被禁用

　　中國為什么要在新《商標法》里禁止馳名商標？因為在馳名商標寫進《商標法》２０年以來，開始出現異樣化的現象。一個商標的申請程序繁雜，一個馳名商標的申請門檻更是高。但是近些年，馳名商標的門檻似乎有所降低，市面是頻頻出現多家企業打著“馳名商標”廣告語。泛濫成災的“馳名商標”，已經失去２０年前的功能了。聞所未聞的“偽馳名”招搖過市，讓“馳名商標”在消費者心中失去了權威性。法律是隨著時代的進步而更改的，如今“馳名商標”已經沒有往日的功能，那么也沒有存在的必要性了。

馳名商標被禁用

　　其實聲譽并不會因為沒有馳名商標這樣的一個光環而消失，因為知名品牌之所以會知名是因為在消費者心中有一個根深蒂固的分量。如同，歐神萊，東鵬，馬可波羅，蒙娜麗莎等等的陶瓷行業里的佼佼者，在除去馳名商標光環后，并沒有影響其銷量和消費者對它的認知度。并不是，虛打著“馳名商標”的幌子，在市面上博取消費者好奇的眼光就可以成為行業里的強者的。如果，你的產品沒有質量的保證，那么在人們的好奇心一過，企業的銷售量就隨之下降。

　　渠道和終端的發展比一個虛名重要

　　作者認為，渠道和終端的發展比一個虛名重要。往日名副其實的“真馳名”，哪一家企業不是靠著自己的產品品質好，銷售服務好，推廣宣傳好而逐漸被消費者所認可，被公眾廣為知曉的，擁有較高的聲譽的？其實，“馳名商標”禁用后，給了陶瓷業一個更加公平的競爭平臺，激發出更多企業潛在的實力。

　　強者越強，弱者越弱。產品的質量好，渠道終端發展好，品牌的實力就會愈來愈強，在消費者心中的地位就會根深蒂固。這樣即使沒有“馳名商標”的光環，也能在陶瓷行業的競爭中保持強而有力的優勢地位。（美家網采編部：聶海棋）