新修訂的《中華人民共和國商標法》規(guī)定禁用“中國馳名商標”宣傳半月以來，廣東家居建材行業(yè)的執(zhí)行情況如何？記者近日走訪廣州市家居建材商場發(fā)現(xiàn)，廣東家居業(yè)有數(shù)十個擁有中國馳名商標的企業(yè)在門頭、櫥窗、包裝和戶外廣告上都做了“去馳名商標化”處理，執(zhí)行比較到位。僅有歐派位于馬會家居專賣店的多個櫥窗廣告仍保留有“中國馳名商標”的圖標和字樣。

　　記者調(diào)查

　　多家馳名商標企業(yè)執(zhí)行新規(guī)

　　家具建材行業(yè)對于《商標法》新規(guī)定的執(zhí)行情況如何？聯(lián)邦家居集團董事局主席助理鐘海舟告訴記者，作為行業(yè)的一線品牌，聯(lián)邦自今年3月份收到相關(guān)通知后，就提前要求分公司和經(jīng)銷商進行全國各地門店的宣傳整改工作，從高速公路廣告到展廳櫥窗甚至促銷張都重新噴繪印刷，去除了“中國馳名商標”的字樣。

　　嘉寶莉漆市場經(jīng)理黃洋俊表示，嘉寶莉漆在5月1日后，所有批次的水性墻面漆、海藻泥墻面漆、木器漆的包裝桶上都去除了“中國馳名商標的圖標和字樣”。

　　部分品牌仍沿用“馳名”宣傳

　　那么廣州市場的執(zhí)行情況如何？記者近日走訪了廣州馬會家居、美居新生活、琶洲吉盛偉邦等多個家居建材商場，發(fā)現(xiàn)擁有中國馳名的品牌，在櫥窗、門頭、易拉寶等顯著位置宣傳的去馳名商標化都比較到位。記者在東鵬瓷磚、金舵陶瓷等十余個擁有“中國馳名商標”榮譽的品牌專賣店看到，以上品牌都沒有出現(xiàn)違規(guī)使用的情況。健威家具專賣店的導購員告訴記者，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優(yōu)勢時，我們還是會告訴消費者，有獲得“中國馳名商標”等多個榮譽。

　　但也有個別企業(yè)在新法規(guī)的執(zhí)行上有疏漏。記者在家居業(yè)知名品牌歐派櫥柜位于馬會家居建材館二樓的專賣店看到，該店內(nèi)的兩個大型櫥窗位展示的代言人蔣雯麗標志性廣告的右下角，仍舊排列中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、中國環(huán)境標志認證三個榮譽圖標，其中，中國馳名商標的字樣赫然在目，沒有去除。

　　市場新象

　　棄用馳名商標轉(zhuǎn)向銷量“做文章”

　　在中國馳名商標的金字招牌禁用之后，家具建材商家會用何形式進行宣傳呢？

　　記者走訪市場時發(fā)現(xiàn)，除了仍可使用的中國名牌產(chǎn)品和中國環(huán)境標志認證外，很多商戶在宣傳時都轉(zhuǎn)向年銷量和行業(yè)地位上做文章。比如東鵬瓷磚在各專賣店的店面易拉寶宣傳上印有醒目標語“2013年度全國銷量第一”，數(shù)據(jù)來源是國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心。諾貝爾瓷磚的廣告語是”2003起連續(xù)十年全國銷量領(lǐng)先“。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在淘寶等網(wǎng)上消費中，消費者以單個產(chǎn)品銷量作為選擇商品的首要依據(jù)，在線下這種消費心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權(quán)威數(shù)據(jù)，如果企業(yè)能夠提供權(quán)威部門或行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在可信度和公信力方面則能更好地拉動銷售。

　　業(yè)界聲音

　　公信力宣傳引導公平競爭

　　主攻知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的律師杜可鑫表示，《商標法》立法的目的是消除不正當競爭。馳名商標本質(zhì)是對商標的一種保護，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現(xiàn)實中，不少企業(yè)將獲得馳名商標作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。面對目前“一刀切”的政策，家居企業(yè)應該調(diào)整心態(tài)，采取其它公信力強、人性化的宣傳方式引導消費進行公平競爭。(作者：陽 軍)