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      “馳名商標(biāo)”被禁用宣傳 多家陶企已“換裝”

      / by 陶瓷信息 瀏覽次數(shù):

        5月1日起,隨著新修訂的《商標(biāo)法》正式實(shí)施,“馳名商標(biāo)”字樣將被明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中的行為。違反此規(guī)定的,由地方工商行政管理部門責(zé)令改正,處10萬元罰款。  

        如今大限已至,5月1日上午,記者驅(qū)車?yán)@行佛山南莊看到,多數(shù)陶企的戶外廣告上,有關(guān)“中國馳名商標(biāo)”的內(nèi)容已被悄然替換,但也有個別企業(yè)仍未及時撤換,違規(guī)使用。  

        4月中下旬,佛山尚恒陶瓷、廣東新潤成陶瓷、佛山市三水宏源陶瓷等多家陶企向全國經(jīng)銷商發(fā)出了關(guān)于撤銷“中國馳名商標(biāo)”宣傳及規(guī)范宣傳內(nèi)容的通知。要求經(jīng)銷商“大換裝”,對所有含“中國馳名商標(biāo)”字樣的專賣店海報(bào)、X展架、門頭、櫥窗以及戶外廣告、車身、紙媒宣傳廣告等內(nèi)容進(jìn)行覆蓋、撤銷、或更換。  

        在佛山,一些曾經(jīng)將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳的陶企也都積極遵照執(zhí)行相關(guān)規(guī)定,紛紛更換了廣告宣傳內(nèi)容。4月30日,記者在佛山南莊鎮(zhèn)看到,已獲“中國馳名商標(biāo)”的廣東俊仕陶瓷、廣東金舵陶瓷、廣東威俊陶瓷等企業(yè)在戶外宣傳廣告上均未打出“中國馳名商標(biāo)”。  

        雖然,馳名商標(biāo)已被禁止用于產(chǎn)品包裝和品牌宣傳,在一定程度上影響了部分企業(yè)對馳名商標(biāo)的追逐熱度。但馳名商標(biāo)本身所帶來的一些隱形競爭優(yōu)勢仍令許多企業(yè)對其趨之若鶩。  

        對于一些大量走工程渠道的企業(yè)而言,馳名商標(biāo)雖不能用作廣告宣傳,但對工程競標(biāo)、提升品牌競爭力卻大有用處。司法人士稱,“被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后,有關(guān)部門會對其加大保護(hù)力度。同時,它可以提高企業(yè)無形資產(chǎn)的估值,獲得抵押貸款的額度也會相應(yīng)較高”。  

        此外,馳名商標(biāo)的本意是對有較高知名度的商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)。如今陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的“山寨”和“李鬼”肆虐,各種商標(biāo)侵權(quán)和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮,對于一些已獲“中國馳名商標(biāo)”的行業(yè)知名品牌而言,在遭受侵權(quán)過程中,將得到國家法律部門較好的保護(hù)。

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