保守中加創(chuàng)意  企業(yè)差異化競爭看23屆陶博會  

——第二十三屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴產(chǎn)品博覽交易會

　　與往年一樣，四月的天氣開始讓人有了夏天的感覺，就是在這樣燥熱而又有點(diǎn)清涼的天氣中，第二十三屆中國（佛山）國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會在佛山中國陶瓷城、華夏國際展覽中心、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地三大陶瓷聚集地以不同形式上演了交易、營銷大戰(zhàn)，采購商也趁著這樣的機(jī)會貨比三家，把好的產(chǎn)品帶回去，為全年的奮斗期做準(zhǔn)備。那么，本次展覽會有什么看點(diǎn)呢？與往屆陶瓷展覽會相比多了一些什么元素呢？

　　環(huán)保理念進(jìn)入人心 各大展商紛紛打上“綠色”牌

　　在時代腳步不斷躍進(jìn)的時候，人們越來越關(guān)注健康的居家環(huán)境，特別是去年水龍頭鉛超標(biāo)、裝修甲醛超標(biāo)、地板輻射等泛家居產(chǎn)業(yè)大事件之后，環(huán)保、健康的理念已經(jīng)深入人心，本次展會以環(huán)保為主題，整個會場布置是以綠色為主，而開幕式上啟動儀式也采用獨(dú)特的“澆灌樹木”的方式。另外，像在中國陶瓷城的東和瓷磚的綠色展位、華夏國際展覽中心的金絲玉瑪展位中的綠色主題以及中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的最佳“綠色空間設(shè)計”投票區(qū)的展示等，都從不同程度上凸顯了綠色環(huán)保的主題。

　　眾所周知，陶瓷生產(chǎn)中，處理不好是有污染的，對于環(huán)境也是很重的傷害，現(xiàn)在佛山建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，很多生產(chǎn)基地外遷到廣西、江西、福建等地，這樣有利于佛山城市的整體規(guī)劃和建設(shè)，不過，從另一方面來說，無論生產(chǎn)基地遷往哪里都好，做好源頭上污染的處理，大自然才能在自我恢復(fù)成一個健康的居住環(huán)境。

　　營銷方式傳統(tǒng)化 企業(yè)保守中追加創(chuàng)意

　　回首過去這幾年，展會上花銷的營銷手段層出不窮，行業(yè)內(nèi)外對這種博人眼球的方式各有爭議，企業(yè)這么做無非是要在引人注目的同時能夠增加展位的人氣，進(jìn)而拉動銷售。至于效果如何，那也是有待研究的。

　　今年展會上，幾乎看不到人體彩繪等比較聚焦眾人的“藝術(shù)”，而是有比較傳統(tǒng)的模特、公仔、禮儀舉牌宣傳、派傳單、銅人等，另外比較時尚的屬華夏展位中的金絲玉瑪外國樂隊現(xiàn)場演唱，這給在眼花繚亂的產(chǎn)品宣傳中得以歇息，以及御家陶瓷以傳統(tǒng)的拉車結(jié)合公眾微信功能，提供免費(fèi)照相以及關(guān)注微信就可領(lǐng)取相片的方式也吸引了很多參展觀眾。而在中國陶瓷城的皇磁邀請了著名的肚皮舞老師前來表演助場，在音樂和老師舞動的情緒下，眾人圍觀！

　　今年4月18日-4月22日的佛山陶博會總體人流量較2013年10月份陶博會的有所上升。不過，也有人表示，這次陶博會只是公司派業(yè)務(wù)員在周圍活動，整體上人流量還是一年比一年差。

　　結(jié)束語

　　四月芳菲淡淡香，尋陶瓷問產(chǎn)品在陶博；陌上行人來拉客，人間遍地是機(jī)會。

　　我感慨，陶博會上耀眼的展位上已易主，甚至有一些品牌已經(jīng)不見了蹤跡。市場殘酷，適者生存，這是永恒不變的市場規(guī)則。（美家網(wǎng)采編部：高水英）