美國(guó)瓷磚消費(fèi)量進(jìn)口量齊漲

　　根據(jù)美國(guó)商務(wù)部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季度美國(guó)瓷磚消費(fèi)總量同比增長(zhǎng)12%，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)14%。其中，對(duì)美瓷磚出口的前三大來(lái)源國(guó)分別為墨西哥、中國(guó)、意大利，對(duì)美瓷磚出口金額最大的前三名國(guó)家則依次為意大利、中國(guó)、墨西哥。

　　消費(fèi)量進(jìn)口量齊漲

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，美國(guó)的瓷磚消費(fèi)總量約1.76億平方米(原始數(shù)據(jù)約為18.92億平方英尺)，同比增長(zhǎng)12%;進(jìn)口量1.22億平方米(原始數(shù)據(jù)約為13.1億平方英尺)，同比增長(zhǎng)14%;出口量288.93萬(wàn)平方米(原始數(shù)據(jù)為3110萬(wàn)平方英尺)，同比下降11.9%。

　　從進(jìn)口量來(lái)看，墨西哥是美國(guó)進(jìn)口自瓷磚產(chǎn)品的最大來(lái)源國(guó)。去年第三季度，美國(guó)自墨西哥進(jìn)口的瓷磚量占美國(guó)進(jìn)口瓷磚總量的30.3%，中國(guó)為第二大來(lái)源國(guó)，占比29.3%，意大利緊跟其后，占比17.3%。而進(jìn)口額方面，意大利仍然位列第一，占美國(guó)瓷磚進(jìn)口總額的34.3%，中國(guó)和墨西哥分別占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美國(guó)進(jìn)口瓷磚平均單價(jià)自2012年同期的10.43美元/平方米漲至10.76美元/平方米。數(shù)據(jù)亦顯示，美國(guó)瓷磚主要出口到加拿大(62.2%)，墨西哥(17.7%)和中國(guó)(4.5%)。

　　建筑業(yè)反彈推動(dòng)瓷磚需求

　　2013年美國(guó)瓷磚行業(yè)的利好發(fā)展主要源于美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的改善。根據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)局公布的9月份房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，季調(diào)后9月份動(dòng)工的新屋量為87.3萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)2.2%;營(yíng)建支出(包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑)為9170億美元，同比增長(zhǎng)6.3%。

　　而美國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年9月美國(guó)新屋銷售量為40.3萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)4.9%;現(xiàn)房銷售量增長(zhǎng)10.9%(2012年9月422萬(wàn)套，2013年9月468萬(wàn)套)。另外，根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，自2012年9月至2013年9月，美國(guó)失業(yè)率穩(wěn)步下降，從7.8%下降至7.2%。同期，美國(guó)30年期固定抵押貸款利率穩(wěn)步上升，9月份上漲至4.49%，為2011年以來(lái)的最高值。

　　搶占美國(guó)市場(chǎng)以品質(zhì)為本

　　有美國(guó)瓷磚行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2014至2017年，美國(guó)瓷磚市場(chǎng)需求將有7%左右的增長(zhǎng)率，消費(fèi)量將達(dá)到27.87億平方米。在今年的瓦倫西亞國(guó)際瓷磚及衛(wèi)浴展上，不少企業(yè)表示看好美國(guó)市場(chǎng)，而據(jù)九正建材網(wǎng)了解，也有不少中國(guó)陶企正在籌備4月份的美國(guó)Cov-erings展。

　　據(jù)了解，中國(guó)的出口瓷磚產(chǎn)品遍布美國(guó)各地區(qū)，因企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)不同而分布不同。例如，廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蒙娜麗莎”)在美國(guó)的銷點(diǎn)主要分布在東部地區(qū)，以薄板、木紋、仿古磚為主;廣東金意陶陶瓷有限公司(下簡(jiǎn)稱“金意陶”)的對(duì)美出口業(yè)務(wù)主要分布在美國(guó)西岸，以啞光面仿古磚為主;冠軍磁磚對(duì)美出口產(chǎn)品以拋光磚為主，規(guī)格包括600×600(mm)、800×800(mm)、900×900(mm)等，銷量最好的是900×1800(mm)的薄板。

　　當(dāng)被問(wèn)及美國(guó)瓷磚市場(chǎng)特點(diǎn)時(shí)，品質(zhì)、個(gè)性、原始自然是被提及次數(shù)最多的三個(gè)詞。冠軍磁磚品牌總經(jīng)理李振明稱，“相比歐洲強(qiáng)調(diào)色彩，美國(guó)人更注重品質(zhì)，喜歡精工耐用的瓷磚。瓷磚出口到美國(guó)，需要通過(guò)各種行業(yè)規(guī)范的檢測(cè)，如美國(guó)國(guó)家瓷磚標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、歐洲EN標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)進(jìn)出口陶瓷技術(shù)規(guī)范等;其次，從產(chǎn)品風(fēng)格來(lái)講，我所接觸到的美國(guó)客戶更傾心于仿原石類的粗獷風(fēng)格。”

　　而蒙娜麗莎出口部經(jīng)理韓昭盛也認(rèn)為，“美國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)個(gè)性，追求獨(dú)特，他們喜歡自己選材設(shè)計(jì)DIY，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求也比較高。”

　　隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美國(guó)建筑市場(chǎng)對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求量增加，越來(lái)越多的企業(yè)開始盯緊美國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕。金意陶國(guó)際營(yíng)銷中心總經(jīng)理白宏林分析預(yù)測(cè)：“2014年的Coverings展會(huì)上，中國(guó)瓷磚企業(yè)將爆棚。與中東市場(chǎng)相比，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)質(zhì)量的要求更高，一味的拼價(jià)格不是良性發(fā)展之路，中國(guó)企業(yè)應(yīng)做的是樹立品牌價(jià)值，而這也將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。”