原標題：利豪沙發在京頻頻關店 現實版大逃亡

　　號稱“真皮沙發領導者”的利豪沙發正在北京緊縮戰線，僅兩個月的時間內就關閉了1/3店面——在其官網顯示的北京10家直營店面中，有3家已經或即將關閉。實際上，2008年進軍京城時宣稱要占據北京市場主導地位的利豪沙發一年前在京城還有18家專賣店，如今僅存7家，60%的專賣店撤出主流賣場，在北京上演著一場倉皇大潰逃。

　　利豪在京頻關店

　　兩個月內關閉3家專賣店，聽起來有些不可思議，這卻在利豪家具身上如實上演了。

　　8月13日，北京商報記者在藍景麗家大鐘寺店發現，原來利豪沙發專賣店的位置已經改頭換面，變成了7月10日開業的顧家家居Lazy Boy。在紅星美凱龍北四環店，北京商報記者發現位于商場三層的利豪專賣店攤位正在裝修，8月17日重新亮相時同樣會被顧家家居的Lazy Boy取代。可靠消息稱，利豪沙發設在燕莎奧特萊斯C座容和家居的專賣店也將關店提上日程，8月底將撤場。

　　利豪官網上顯示，目前利豪沙發在北京地區專賣店共有10家，其中就包括近期已經或即將關閉的這3家店。實際上，一年前利豪在北京的專賣店多達18家，如今僅存7家，關閉了60%。

　　宏偉戰略計劃告吹

　　利豪沙發如今在京迅速關店，使其當初進軍北京時的宏偉計劃徹底告吹。

　　2008年，在浙江馳騁了15年的著名家具品牌利豪正式進入品牌云集的北京市場，第一個落腳點就選在高端賣場的代表居然之家金源店。為打響頭一槍，利豪一次性帶來新經典品味主義和新時尚實用主義兩大精品系列。同年，利豪不惜重金聘請當紅影星陳道明作為其形象代言人，在京城全線擴張，宣稱要占據北京市場主導地位。但僅僅經歷了五年時光，利豪在京擴張之路就遭遇滑鐵盧。

　　利豪進軍北京時，采取總部與代理商合作的模式，即開店時總部與代理商共同投資，風險共擔，利益共享。然而，利豪在北京市場上的大多數店面都在虧損，總部支持難以為繼，代理商紛紛退出。8月13日，利豪家具北京地區銷售總監陳賢澤向北京商報記者承認：“市場不行了，當然要關店了。”

　　優勢缺失敗走京城

　　在浙江久負盛名，為何在京銷售就不好呢？業內人士分析，利豪雖身披“浙江名牌沙發”等名號，但在品牌云集的北京卻顯不出什么優勢。在品牌知名度上，它不及廣東的左右沙發和華東的顧家沙發，更無法與愛依瑞斯等北京本土品牌相比；在運營團隊上，左右由實力強大的克拉斯代理，顧家由總部直接操盤，利豪負責北京地區銷售的陳賢澤來自一個代理公司，獨立運作能力略顯不足；在管理模式上，雖然總部與代理商合股運營，但總部的支持有限，一旦經銷商撐不下去了，總部不愿單獨接盤，只能關店止損。

　　據業內知情人士透露，利豪沙發在北京的關店潮還遠未結束，并不排除其最終無法彌補虧損，不得不退出北京市場。(轉自ECF家具網）