慈悲之心決定善良之舉
----探索慈善營(yíng)銷的成功之道
在百度輸入“慈善營(yíng)銷”四個(gè)字，會(huì)出現(xiàn)上百條關(guān)于慈善捐助、募集善款的信息，其中以企業(yè)和演藝界人士為大多數(shù)。慈善營(yíng)銷，從字義上來(lái)看就是慈善行為加上促銷活動(dòng)的一種經(jīng)營(yíng)模式。然而，面對(duì)這種新型大愛的模式，人們也提出了質(zhì)疑，這是做慈善，還是為自己謀利益？讓我們來(lái)回顧一下近年來(lái)國(guó)內(nèi)慈善機(jī)構(gòu)出現(xiàn)的問(wèn)題，天價(jià)聚餐發(fā)票、含糊不清的財(cái)務(wù)狀況、詐捐門、郭美美炫富事件…一件又一件令人心寒的事件讓世人看到了慈善在陽(yáng)光下無(wú)所遁形的丑陋污點(diǎn)，種種事實(shí)使得國(guó)人內(nèi)心對(duì)慈善的聲音從質(zhì)疑的問(wèn)號(hào)變成憤怒的感嘆號(hào)。所以，小編認(rèn)為人們的這種質(zhì)疑并非毫無(wú)道理。那我們企業(yè)該如何運(yùn)用好慈善營(yíng)銷這種模式呢？也許，薩米特北京旗艦店的開業(yè)活動(dòng)會(huì)給你答案。
9月8日，北京閩龍?zhí)沾煽偛炕赜瓉?lái)了開街兩周年喜慶日子，不期而遇也是北京薩米特陶瓷旗艦店的開業(yè)之喜。小編在長(zhǎng)達(dá)200多米的中國(guó)陶瓷第一街上觀察到，眾多商家紛紛借此機(jī)會(huì)推出了五花八門的促銷活動(dòng)，但不同的是，北京薩米特采取了慈善營(yíng)銷模式助陣開業(yè)。據(jù)了解，北京薩米特開業(yè)當(dāng)天，顧客只需交納30元便可認(rèn)購(gòu)一個(gè)愛心書包，并享受愛心十倍升值獲得300元現(xiàn)金優(yōu)惠券。這種“升值愛心卡”為當(dāng)天籌集了上萬(wàn)元的善款，這筆善款也在活動(dòng)結(jié)束后成功轉(zhuǎn)交北京紅十字會(huì)，用以購(gòu)買愛心書包送往當(dāng)?shù)刎毧鄬W(xué)童。活動(dòng)上，薩米特北京旗艦店總經(jīng)理吳俊林在接受媒體群訪時(shí)說(shuō)道：“我不是慈善方面的專家，我只是一個(gè)普通薩米特人的身份去組織這場(chǎng)公益活動(dòng)，盡一份社會(huì)責(zé)任。”在談及如何成功經(jīng)營(yíng)慈善營(yíng)銷模式時(shí)，吳總歸結(jié)出兩點(diǎn)：首先必須要讀懂“慈善”的定義。吳總解讀道，慈悲之心決定善良之舉，懷著一個(gè)慈善真誠(chéng)之心，這已是慈善營(yíng)銷成功的第一步。其次就是“可信度和透明度”，這是做慈善營(yíng)銷很關(guān)鍵的一點(diǎn)。慈善捐助資金來(lái)自于社會(huì)大眾，每一分錢都要用在最需要的地方，賬目透明給捐贈(zèng)者最高的信心來(lái)源。
在這個(gè)社會(huì)上，每個(gè)人所扮演的角色都不一樣，也許你是商人，是學(xué)生，是打工一族。但我們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是擔(dān)負(fù)起肩膀上的那份社會(huì)責(zé)任，為自己生存著的社會(huì)盡自己力所能及的事情。薩米特北京旗艦店所運(yùn)用的慈善營(yíng)銷模式，一方面為企業(yè)帶來(lái)銷售利潤(rùn)，另一方面也在關(guān)注我國(guó)貧苦山區(qū)孩童的學(xué)習(xí)和生活，為他們帶來(lái)快樂(lè)。同時(shí)，它還告訴我們，成功經(jīng)營(yíng)慈善營(yíng)銷并不困難，關(guān)鍵在于懷慈悲之心與信息透明化。（孔杏儀）
